网红张大奕玩直播跨界

关注：93 发布时间：2021-10-30 18:37:03

近日，网红张大奕通过美拍直播上新的方式发售2000台限量手机，上线3秒后全部售罄。

8月13日，号称“电商圈第一网红”的ip网红张大奕以素颜现身美拍直播，这一次她卖的不是上新的衣服，而是与美图手机合作的2000台美图m6张大奕限定版，定价2699元高于普通版市价300元，有白色和粉色两款并附增精美礼盒。直播中张大奕卖萌耍宝，与近20万网友传授“自拍经”和修图技巧，直播点赞数近100万，互动近万，手机在其淘宝店开售仅1秒就被抢空下架，总销售额预计突破500万，吓到“姨妈”。

张大奕本人对直播售卖的火爆程度也相当震惊，还开玩笑说，早知道这么抢手也许都不需要先对手机作那么多详细介绍了。

张大奕是谁？

淘宝第一网红，2015年双11张大奕凭一己网红之力卖进淘宝女装top商家，成为网红店铺中唯*挤进全平台女装排行榜的c店。开业一年店铺四皇冠，微博粉丝数跻身百万大户，拥有406万粉丝。

从直播卖衣服到直播卖手机

其实这并不是张大奕的第一次通过直播的方式来进行电商售卖，但是却是她第一次跨界手机。

根据资料显示，今年6月，她曾在淘宝直播上进行了一次长达4小时的店铺上新直播。直播中的张大奕，并没有像别的平台主播那样展示自己的才艺或者其他技能，而是将自己的上新服装进行推销。为了证明自家卖的衣服从面料开始的一针一线都是自有工厂生产，张大奕带着粉丝去参观工厂打版房、成衣间、面料房甚至仓库，从1楼到7楼，再到4楼，上上下下，乐此不疲。在面料研发室，张大奕代表粉丝向研究员询问了很多服装相关问题，比如“这块面料会不会缩水”、“有什么成分会有危害皮肤”、“什么面料穿起来更凉快”，让研究人员一一进行解答，并且非常自豪地为粉丝们介绍了一个“大家伙”：“这个机器会匀速摩擦毛呢布料，所以我每次说经过多少次摩擦这件呢大衣会起毛，可都是经过测试的”。吸引了高达41万多的粉丝进行观看，一举超过柳岩此前保持的14万多的记录。两小时内成交额就达到近2000万人民币，客单价近400元，缔造了电商界的销售神话。

相比之下，这次的直播显然显得有些冷淡，开播半小时后（也是其手机上线的时间），粉丝数仅达到了4万，聊的话题也多集中于“张大奕本人是否素颜、整容”等。

不过，三秒售罄的速度在张大奕看来还是比较满意的。

张大奕为什么选择与美图合作？

根据美图方面的回应，此次合作也是张大奕自己半年前主动找上门来。张大奕表示，她并不是想通过卖手机赚钱，更多的是为了自己店铺的品牌和宣传。“主要是品牌调性相符。而且更多的跨界合作，对店铺的品牌形象和增值都有很好的作用。”张大奕在直播中表示。

其实，从二者的气质和人群定位上来说，张大奕找美图合作，确实是比较合适的手机厂商。张大奕自己本身就是电商第一网红，而美图手机从第一代开始，就同网红有着深度“绑定”，今年6月22号，美图手机两周年生日庆甚至选择了“500名网红生日趴”的方式。

相关报道称，张大奕是美图手机的深度用户，也是网红电商的代表人物，她的受众群和美图手机的用户群高度吻合。“美拍平台以其细分的女性用户受，在众多直播平台中特立独行，其女性用户占到8成以上，观众与网红张大奕此次手机的售卖对象完全契合，或是张大奕选择美拍直播的一大原因。”而此次直播，作为电商圈第一网红的张大奕也在美拍获新粉无数，顺便安利了本月下旬的新衣上架，此次在美拍卖美图手机可谓真的“赚到”。