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2021天猫年货节促销直通车钻展推广怎么做

关注:18 发布时间:2021-10-27 10:03:01

这段时间,年货节的会场报名已经审核结束,不管有没有报上会场资源,我们这个阶段的任务是拉新。因为离活动还有半个月的时间,必须让自己的店铺和活动信息更多的曝光,大数据会让大批量的消费者在我们的店铺留下足迹,不管是浏览,,加购还是喜欢,都会帮我们后面的老客户营销积累足够多的触达量。特别是在直通车的配合上,这个阶段的重点是提升质量分,添加热词,获得曝光。

天猫年货节促销方案

1.前一周:提升质量分,保证这个宝贝下的词分数都在8-10分,词数不限制。 有三种方式可参考:

(1)搜索人群法:关键词的出价适当调低,搜索人群中老客户的溢价提高到300%,这样保证了宝贝在意愿客户下展现,不精准流量就不展现,ctr会提升。

(2)时间控制法:先将所有时间端都投放,可以通过工具,比如生意参谋等看流量的时间段表现,判断哪些时间段ctr高,其他时间段就关闭,提升ctr。

(3)地域调节法:先将所有地域都投放,可以通过工具,比如生意参谋等看流量的地域来源,判断哪些城市ctr高,其他城市就立马关闭,提升ctr。

2. 中间三天:当宝贝下词整体质量分都比较高以后,添加活动热词。这里会有年活节专属词表,添加流量较大的热词。提升宝贝引流能力。

3. 比较后三天:提升宝贝下关键词的出价,特别是无线端,比较大程度的让活动宝贝在消费者前面曝光。曝光的数据越大,后面预热期的数据效果会更明显。

天猫年货节促销方案

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