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京东直投高级玩法之混合定向

关注:36 发布时间:2021-11-25 19:35:34

众所周知,购物行为定向主要是用于京东顾客营销引流的,而商业兴趣定向和关键词定向主要是用于吸引原本属于腾讯的顾客到京东店铺来购物,但是因为这两个定向获取流量都是腾讯的用户群体,相对来说并没有那么的精准,在选择京东直投商业兴趣定向的时候,并不是所有的标签都符合我们产品的,有些可能是产品类目周边的标签,如男装,相符标签可能有男装,男鞋,箱包或者钟表!

这样一来就需要通过优化测试出和我们产品类目相符的标签了,通过测试出比较符合我们的标签外,另外,再加上关键词的定向,就可以从这两个定向获得的流量中,再次提取出相对精准的流量引到我们的店铺中。

京东直投的玩法

现在,我们举例说明

在这个实操案例中,所操盘的男鞋店铺,分别制定了2个直投计划,使用混合定向,花费:1874元,量:2448,ctr:2.05% 下单金额:12169元,下单roi:6.49!

不使用定向的:花费:2537元,量:4515,ctr:1.36%,下单金额:8208,下单roi:3.23!

通过上述案例,我们明显能够看到,不使用定向的计划,虽然量大,但是流量都不精准,而且花费高roi低,而使用混合定向,京东直投roi高,流量少但是精准,并且转化高。混合定向的商业兴趣设置是男鞋,男装,箱包和钟表!关键词设置是男鞋,休闲男鞋,皮鞋男鞋,男鞋秋,真皮男鞋,皮鞋男真皮!

这样一来的话他这个混合定向计划引来的流量就相对比较精准,因为商业兴趣为男鞋的,那么在通过关键词定向,那么属于这种属性的人群会购买鞋子的几率是不是很高?商业兴趣为钟表的,一般都是商务类型人士居多,混合上关键词设置,那么他来购买这款真皮休闲商务鞋的几率是不是也很高?

总之,如果商家朋友,如果你想通过京东直投吸引把原本属于腾讯的顾客吸引到京东上购物,那么就要学好商业兴趣定向和关键词定向混合定向这种操作方式了。话不多说,赶紧去实操起来吧!

京东直投的玩法

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