直通车衡量推广价值的指标是什么

关注：51 发布时间：2022-02-21 09:24:02

衡量直通车的推广效果如何，要看直通车质量得分高低。而这个质量得分是衡量设置的关键词与宝贝推广信息和买家搜索意向之间相关性的一个重要参考，它的计算涉及了多种因素，主要有：

1、相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度;

2、基础分：根据直通车账户近期的关键词推广效果给出的动态得分;

3、创意效果：推广创意近期的直通车关键词动态反馈;

4、直通车买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈;

5、其他相关因素：例片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等;其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否加入消费者保障并缴纳保证金等。

直通车衡量推广价值

直通车会持续优化质量得分公式，但是其核心组成部分会保持稳定：

基础分

含义：表示整个直通车账户搜索关键词的推广效果。

基础分相关的因素：直通车整个账户关键词率、转化率以及店铺整体评分。

这个分数不是一直不变的而是随着效果的变化而变化，是动态的一个数据。

定向推广等等其他直通车产品效果数据不会对基础分产生影响。

创意效果

含义：推广创意近期动态反馈。

创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词反馈、图片质量等等。

掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意，努力提升创意的率。

相关性

含义：关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。

1、关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题、推广创意标题

购买的关键词与宝贝的相符程度。如何体现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在宝贝标题中用到的，特别是直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与宝贝的相关度就会提高。

2、关键词与宝贝类目的相关性

宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。

3、关键词与宝贝属性的相关性

发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

买家体验

含义：根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈。

【买家体验】包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。

当关键词对应的各项分值越大时，代表推广效果较好，但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。请以实际情况为准，参考优化中心的建议进行优化，不断提高各项指标值。

如果各项相关性的反馈值发生变化或降低，都会影响到整体的质量得分发生变更或下降。也需要抽出一定的时间对推广标题、宝贝描述等各方面进行优化。

其实衡量直通车推广效果如何，有一个指标，那就是直通车质量得分了，如果这个分数越高的话，那么这个效果就会越来越好，分数越低的话，效果就会越来越差。

直通车衡量推广价值

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