春节时期直通车钻展结合推广怎么做

关注：54 发布时间：2022-04-25 20:13:01

不管是引导销售，还是引导收藏，必不可少的就是流量。所以，商家要想在新年博个好开头，还得在流量上下功夫。

直钻结合推广

钻展：提高定向圈定人群，避免通投

直钻结合推广怎么做?春节期间，很多人会回老家或外出旅游，上网人数和人均上网时间必定减少。相同维度下，钻石展位定向圈定的人数也会相应变少。此时，要保证流量稳定性，钻展定向就要提前拓展，增加定向访客id或其他定向维度。否则，可能出现消耗过大，但引来的多是通投流量等问题。通投流量是“撒大网”，引来的流量并不十分精准，春节期间许多店铺都会打烊，所以还是得主打精准流量。

另外，由于同行竞争减弱，钻展cpm也会相应降低，加上整体流量缩减等因素，商家要记得降低钻展预算，直钻结合推广怎么做?否则预算太多，定向消耗不完会直接转向通投，得不偿失。

直通车：选款、关键词优化，一个都不能少

很多商家会问，临近春节，开直通车不是浪费吗?其实，春节开车好处多。这段时间，不仅竞争小，关键词质量得分和宝贝权重一般也不会有太大的波动。直钻结合推广怎么做?如果春节期间快递可以发货，直通车就该配合店铺不断累积销量，为新年发力做准备。否则就引导客户增加收藏和加购，避免开年后店铺权重下滑。

选主推款时，商家要重点考虑三方面因素。一是库存是否充足，货源是否稳定，尺码是否齐全;二是单品转化率是否高于全店转化率，单品率和收藏率是否够高;三是价格是否在主流地带。只有选取的产品符合以上三点，才能让直通车事半功倍。

款式选好了，还要提前对关键词进行培养。直钻结合推广怎么做?率方面，提前观察主推款重点关键词的率，把率差的删掉。对整个计划出现的可以带来高收藏、高转化率的单品，要着重优化。质量得分高的关键词要单独建立计划进行培养。

与钻展一样，春节期间的直通车推广时也要强调定向，要把钱花在刀刃上。重点定向的客户可以是3天没成交、浏览过7天没成交、浏览过15天没成交、浏览过30天没成交的。

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