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耐克阿迪股价大跌, “吃饭砸锅”的大牌你还会买吗?

发布时间:2021-05-20 14:23:28 关注:18095

  随着“H&M事件”的持续发酵,在中国拥有众多粉丝的耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等多家知名运动品牌也被揪出曾抵制新疆棉花。其中,被中国消费者熟知的耐克首当其冲。

耐克阿迪股价大跌, “吃饭砸锅”的运动大牌你还会买吗?

  棉花虽软,骨气很硬。面对一些国际“大牌”子虚乌有的指责,文体界多位人士积极发声,通过采取终止合作等方式与其划清界限,维护国家利益。截至记者发稿时,耐克(美股盘前)、阿迪达斯股价均出现大幅下跌,阿迪达斯在德国法兰克福交易所下跌超5%,耐克美股盘前跌幅扩大至3%。

  数名文体界人士齐发声叫停合作

  就在耐克相关言论发酵后,中国男篮队员、现效力CBA新疆广汇俱乐部的周琦在其社交媒体上转发带有支持新疆棉花文字的图片,并在评论中表示“坚定支持大美新疆”。与此同时,周琦效力的俱乐部官方微博账号也发表了“支持新疆棉花”的微博。

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  此后,曾与耐克品牌签署合约的艺人王一博、谭松韵也公开宣布与耐克解约。

  事实上,涉及本次事件的国际运动品牌不止耐克一家,阿迪达斯、匡威、彪马等品牌都涉及其中。

  截至记者发稿时,李现工作室、杨洋工作室、刘昊然工作室、古力娜扎工作室纷纷发声明宣布终止与PUMA合作,表示国家利益高于一切,坚决反对一切对中国进行抹黑和恶意中伤、触及国家底线的行为,坚决抵制以任何形式污名化中国的言论和行为。

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  目前,已有超过30组艺人通过社交媒体宣布解除与相关品牌的合作。

  记者注意到,针对本次事件,游戏领域也发出了声音。因英国品牌Burberry的相关言论,《王者荣耀》今日宣布取消与该品牌的相关联动项目。

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  “吃饭砸锅”的运动大牌们

  包括耐克、阿迪达斯在内的多家知名运动品牌,其对于新疆棉花问题的不当言论实属“吃饭砸锅”。

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  中国市场是耐克等国际“大牌”收入贡献的主要阵地。具体来看,耐克于3月18日公布的2020/2021财年第三季度财报显示,截至2月28日的三个月内,公司实现收入104亿美元,较上年同期增长3%,净利润大涨71%至14亿美元。

  需要指出的是,耐克三季度营收的增长主要得益于中国市场。其财报显示,中国市场三季度营收同比增长51%,总营收达到22.79亿美元,息税前利润更是同比增长75%至9.73亿美元,超出市场预期。

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  进一步来看,其财报显示,大中华区第三财季鞋履销售额同比增长50%,成衣销售额同比增长54%,运动设备销售额同比增长58%。同时,这也是耐克大中华区连续第二个季度营收超20亿美元。

  再来看耐克的主要竞争对手阿迪达斯。其在此前披露的2020年财报显示,阿迪达斯2020年销售额为198.4亿欧元,较2019年的236.4亿欧元同比出现下滑。虽然全年销售业绩下滑明显,但大中华区在第四季度还是以7%的增速,带动整个亚太市场同比实现增长。

  同时,阿迪达斯财报指出,上一个五年,公司在北美和大中华区的销售额均实现翻倍。公司预计,未来几年大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场。

  但令人气愤的是,中国市场为耐克等知名运动品牌的业绩增长“居功至伟”,但其却行着“吃饭砸锅”的勾当,此举着实令人不敢恭维。

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  “我们反对基于虚构、诬陷之词,在消费品原料、产地等真实情况方面做虚假宣传,欺骗、愚弄国内外广大消费者;反对伪造事实、限制采购、歧视供应,侵害消费者对优质原料和产品制成的终端消费品的自主选择权;反对在华销售商品、赚取利润,却伤害中国消费者的民族感情、人格尊严。”对于相关国际厂商的无端指责,中国消费者协会表示,相关行业组织和跨国企业应立即停止实施类似虚假宣传、歧视政策、损害消费者合法权益的做法,立即纠正不诚信、不公平、不道德的商业行为,以实际行动体现对中国消费者的尊重。

       记者查询发现,耐克官方关于抵制新疆棉花的声明现已无法打开。

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