短视频商业巨头

关注：13 发布时间：2021-08-20 12:10:49

互联网时代，赚钱的公式其实是：流量=金钱。这句话可以理解为：有粉丝有流量就有钱赚。无法实现、缺乏商业价值的操作都是没有意义的。tik tok，一个拥有巨大流量的平台，它的商业模式是如何运作的？

独特的个性化产品定位

在产品定位上，tik tok是一款流行的短视频社交产品，可以形成一个完整的社区闭环。在社区领域，微信主要侧重于文字、语音、对接视频之间的交流。文字的想象需要很高的知识积累，即使文字交互的双方学历不匹配，也不能产生化学反应。然而，tik tok的动态视频增加了视觉/听觉，比纯文本语音带来的体验丰富得多。

与此同时，tik tok避免了与腾讯的报复性竞争。近年来，tik tok积极开发海外华人和留学生资源，然后回馈国内用户，而国内用户因为看过海外事务，用户粘性更大，同时打击了海外国家本土互联网公司的发展。因为影音具有媒体属性，只要有海外用户，中国的影响力和话语权才能真正输出。所以光是tik tok在海外就有这么多外挂祝福。

成熟的前瞻性商业模式

到目前为止，tik tok已经形成了四种主要的广告形式：开屏广告、信息流广告、贴纸产品和合作产品。值得关注的是人才的配合。另外三个广告明显数量有限，而人才的配合是和智能配送协调的。

2017年，tik tok与airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰合作推出三款品牌视频广告，正式开启商业化之路。其实在短视频领域，商业模式一直比较简单，主要以广告、电商、直播、mcn等形式为主；而且很多问题还处于有待解决的状态。

和淘宝直播类似，内容实现是一种的实现形式，但情况是真正能实现的内容创作者非常少。在很大程度上，tik tok抓住了所有的红人。目前，tik tok的交通是一块尚未开发的处女地。不难发现，越来越多的淘宝商家开始与高品质名人和线下网站合作，并通过tik tok实现流量转换。

事实上，很久以前，企业广告是tik tok的短视频形式，但现在tik tok完全被用户接受，tik tok用户基本上与广告没有冲突。tik tok的广告和娱乐的呈现可以说是适合实用的娱乐，所以tik tok对于广告主来说有着天然的土壤。另一个可以想象的商业场景是电影的预告片。如果tik tok垄断了电影的预告片，这部分资源不仅可以为电影宣传赢得早期观众，还可以增加tik tok的用户，实现双赢。

随着tik tok内容生态的不断改善，tik tok的商业实现方式将会越来越丰富。微博易还将与深入合作，通过平台帮助品牌所有者实现良好的营销传播转型。

在互联网发展的，仍然存在着大量低效落后的企业、产品和生态，跟不上时代的步伐，注定要被淘汰。商业模式的核心是满足用户的需求，并满足和匹配自己超出预期的服务或产品。

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