摸着腾讯“过河”

关注：54 发布时间：2021-08-26 14:58:34

腾讯游戏，你玩过什么？字节跳动的比赛怎么样？腾讯游戏作为国内游戏市场的重要企业，有着独特的影响力。

腾讯一开始是一个即时通讯软件。年轻的马不得不说，他有一双独特的眼睛和巨大的勇气。1998年，中国人刚开始接触互联网的时候，马和张之洞用一个模仿icq的小软件oicq，两年时间突然积累了3000多万用户。指数级的增长速度让马甚至因为服务器维护成本高而多次尝试出售，但事实证明他坚持做oicq是一个很有价值的选择。

这个oicq就是现象应用——腾讯qq。

作为实现流量的重要途径之一，只要你持有用户，游戏迟早会是一条公开的秘密致富之路。2003年，腾讯开始进入游戏领域，其社交休闲游戏模式随着qq的巨大流量而一炮而红。短短一年，腾讯凭借其独有的欢乐豆系统和qq引流，加入了当时国内比较大的棋牌休闲游戏平台——。然后是自制的qq飞车，qq大厅，代理的穿越火线，地下城和勇士等。哪一个不是我们十几年前的经典记忆。qq的巨大流量是腾讯游戏的杀手。

2009年“你偷食物了吗？”中国人互相问候已经成为一个新词。qq农场收获了几乎所有年龄段的网络用户，从老人到黄口的孩子。简单的游戏玩法和依靠qq朋友圈的模式再一次体现了掌控流量的恐怖力量。也就是今年，腾讯在中国网游行业独占鳌头。

现在，腾讯游戏已经基本进入了每一部手机。moba游戏荣耀像病毒一样传播，腾讯依靠qq和微信用户的积累将社交游戏发挥到。目前已稳居全国游戏厂商第一，2019年手机游戏市场份额达到50%以上。通过社交带动游戏，实现巨大的累积流量，是腾讯游戏做大做强的基本法宝。以贴近用户流量的休闲游戏为突破口，逐步发展rpg、fps、moba等细分类型，是腾讯游戏从逐渐崛起到全面爆发的成功之路。

游戏赚钱不是秘密。现在，另一个巨大流量的大师，——字节跳动，准备全面进入游戏市场。随着短视频的异军突起，字节跳动在短时间内尝到了甜头，其头条、tik tok、西瓜视频等应用以强大精准的算法迅速占领每一部智能手机。现在，字节跳动拥有短视频和信息发布的优势，并于2019年正式开发游戏业务。

如今，不断进军游戏市场的字节跳动非常像腾讯。ios手游排行榜上比较好的如国漂、杀毒等，背后都有tik tok的影子；2020年春节，我是字节来的特别功夫玩家，是前100层的代理，所以进了榜单前十。根据8月初的数据，2020年上半年手机游戏销量前100名中，字节跳动有11款，腾讯和网易以10款和8款排在后面。简单的游戏玩法，极低的门槛，令人上瘾的内容，和快餐模式，字节跳动用这个本质上和他比较好的短视频非常相似的游戏，顺利进入游戏市场。在浏览短视频的同时，用户可以通过链接快速这些小游戏，只要有一点兴趣，随时退出。

不得不说，头条、tik tok等流量巨大的平台是字节快速推广这些休闲游戏的根本基础；这些简单的休闲游戏，在巨大的流量驱动下，容易爆款；当这些爆款的游戏变得流行时，潜在的用户会到这里来和使用软件，比如tik tok。两者相辅相成，精妙绝伦。当然，休闲游戏只是开始。字节和腾讯一样，已经开始代理国外的游戏了，比如旅行者-热血路线，火影忍者等等。自2019年起，字节跳动大举投资收购上海摩丽娜、上河网、凯撒文化等多家游戏开发公司，并积极向重游戏迈进。

近日，byte收购了love and mutual entertainment 5.9%的股份(love and mutual entertainment的代表产品：红警ol，配售少女)，让业界以全新的眼光和耳朵看待byte进军游戏的进程。诚然，字节跳动是靠感觉腾讯“过河”的。然而，在目前的游戏市场上，竞争已经极其残酷。字节跳动复制腾讯的成功例子恐怕不太简单。只有腾讯这个老牌公司对这个后起之秀心存警惕，更别提另一个巨头网易了。

然而，字节跳动拥有至关重要的用户流量，比米海友等现象游戏公司具有更强的拉伸灵活性和推广优势。字节的“腾讯模式”能走多远，还有待观察。

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