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广告平台有哪些

关注：87 发布时间：2021-09-01 17:59:24

移动广告效果监控平台appsflyer比较近发布了广告平台综合表现报告第十一版(简称报告)。

报告分析2020年上半年495家广告平台的数据。报告在剔除伪量的前提下，通过留存率、iaa用户能力、引入iap用户能力等维度展现主流广告平台的综合实力。

该报告涵盖14，000个应用程序的270亿个安装事件和580亿个应用程序打开数据。

以下是本报告的主要内容：

谷歌与脸书保持着主导地位

报告根据不同的系统、地区和游戏类型细分为500多个列表。在这份报告中，谷歌和脸书在79%的实力排行榜和82%的比例排行榜上轮流占据榜首。

在游戏领域的市场上，谷歌和脸书在留存指数实力排行榜上分别排名第一和第二(ios android)。

在iap(在用购买)指数列表中，脸书在该指数下的实力列表远远超过谷歌(ios android)

脸书的综合实力也在iaa(广告实现)指数的几个榜单中名列前茅。

appsflyer指出，脸书的成本比较高。尤其是在北美、拉美和欧洲，谷歌在亚太地区只比脸书高。从来看，谷歌购买非游戏应用的成本略高于脸书，但在不同地区，除了北美，脸书的成本更高。

tik tok海外版跻身十大广告平台

商业抖音(原名抖音广告)持续高速增长，成功跻身十大广告平台。它不仅在android上的非游戏应用中排名第三，而且在android和ios上也冲进了前十。与此同时，抖音商业周刊在生活方式、摄影、社交和娱乐应用排行榜上名列前五。

商业抖音在iap指数榜单上也是硕果累累：android非游戏榜单排名第四，北美在动作、街机、生活方式、摄影、工具和娱乐应用排名前四。策略、角色扮演、猜谜等游戏应用在日韩排名第四。

中国渠道增速比较快

报告还展示了十大增长比较快的广告平台。

总体而言，增长榜前七名中有五名来自中国。其中，增长比较快的媒体渠道是shareit。从2019年下半年到2020年上半年，其安装份额增速跃升160%，客户群也大幅增加。所以shareit在印度、东南亚、中东地区排名第一。

另一个强劲的玩家是transsion，其应用安装份额增加了143%，在非洲排名第一。作为原始设备制造商(oem)，是该地区比较受欢迎的手机品牌。

统一广告取得了长足的发展

统一广告实现了大规模增长。尽管它在质量上排名第三，但在保留指数排行榜上仍位居前三(ironsource、applovin和unity ads)。

统一广告在超级休闲游戏和街机游戏的实力排名中获得第一名，在9个游戏子类型(共12个游戏子类型)的排名中紧随谷歌和脸书之后。此外，统一广告在超过一半的地区市场中排名第二(6/10)。

报告指出，unity ads的规模跃升，主要是因为它在范围内带来了大量的新用户，为老用户投入了更多的预算。

作弊整体下降

2020年，营销人员更加关注手机广告中的欺骗行为，对可疑媒体渠道的容忍度正在下降。对前100家媒体渠道的分析显示，19%的媒体渠道至少降低了20%的作弊率。好消息是，作弊率低于5%的媒体渠道这次增加了13%。

显然，有些平台是在试图净化广告空间；但仍有18%的前100家媒体渠道，作弊率至少上升了20%(第11版)。

appsflyer建议广告主坚持反作弊技术，不要放松警惕。随着应用安装广告成本的不断上升，作弊者会不断开发出更复杂的作弊手段，如后归因作弊、应用内作弊等。

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