个性化、碎片化的社群消费终将取代中心化的社区团购模式

关注：17 发布时间：2021-09-06 09:30:56

新鲜蔬菜产业是互联网时代比较后也是比较大的蓝海市场。社区团购是互联网巨头对新鲜蔬菜的比较新布局。由于疫情对生鲜蔬菜市场的冲击和消费模式的被迫改变，已经进入困境的互联网生鲜电商看到了新的希望。

1.从2000年到2020年，成千上万的企业看到了互联网生鲜蔬菜市场的巨大潜力，并相继投资数千亿作为互联网生鲜电子商务。但20年后，几乎没有互联网新鲜电子商务从比较早的郭毅赚钱。网上，每日都有极好的新鲜食物到比较近的丁咚购物。他们都靠烧钱和讲故事为生。为什么？因为这些所谓的互联网保鲜电商模式是错误的，他们只把线下的保鲜蔬菜购销模式搬到线上的，或者说是基于仓库的重资产模式，成本高，损失大，保鲜蔬菜行业的保质期短，消费者的消费习惯很难改变，所以过去的互联网保鲜电商失败了。

2.2020年，随着疫情的爆发，新鲜蔬菜的消费模式被强行改变，互联网巨头趁机进入新鲜蔬菜行业。不管拼多多是多买菜还是jd。com的繁荣是，阿里的菜性价比高，互联网巨头开始进入生鲜蔬菜市场，统称为社区团购模式！互联网巨头的社区团购不同于传统的互联网生鲜电商。社区团购简单直接粗暴，就是价格战，消费者定制，拿消费者的钱做消费业务，消费者作为领导者推广app下单，然后拿消费者的钱在市场规模上购买。借助传统生鲜市场的供应链，低成本补贴冲击市场进行大规模销售，广告费和流量费是在不赚取生鲜蔬菜差价的情况下赚取的，因为买菜吃饭是上比较大的流量入口，互联网企业靠流量赚钱。同时，抓住新鲜蔬菜的消费端，未来进入上游农业种植，建立供需精准匹配的产业链，是轻资产、重运营的模式。

3.无论是传统生鲜电商，还是互联网巨头的社区团购，其实都是如何销售的问题，只是消费者购买更便宜更方便，但还是改变不了赚消费者钱的本质，只是传统商业的低买高卖模式和互联网薄利多销的模式。数字时代的生鲜电子商务是一种社区消费模式。是取代产品销售的价值交换。消费者取代中间商和互联网巨头赚钱是新的需要。通过发送免费商品，你可以将邻居的杂货店购物消费锁定在自己的社区，然后制作自己定制的健康营养配菜(区块链数据中心提供生产标准、生产流程和生产数据)，在免费商品和新鲜蔬菜之间赚取生产利润。同时，邻居还可以帮你送免费的商品，帮助你所在社区更多的人购买食物，获得一份健康营养的配菜，为消费创造创新就业，这就是社区的消费模式。

从为消费者赚钱到帮消费者赚钱，从卖菜到送免费商品培养健康饮食习惯，个性化、碎片化的社区消费比较终将取代集中式的社区团购模式。

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