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1.什么是网络名人？

“网络红人”是指因为现实或网络生活中的某个事件或行为而走红的人。他们的知名度因为自身的特点而被网络放大，符合网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、想象、看客心理。他们有意无意地被网络追捧，成为“网络红人”。

二、网络名人的分类

过去，网络名人往往是负面的。在这个新时代，网络名人出现了新的划分，并不都是负面的。比如papi酱，王尼玛等。他们都是内容创业的网络名人，他们给用户带来了有价值的内容和快乐。现在网络名人大致分为以下几类：

三.网络名人趋势

1.视频趋势

第一个趋势是视频化。例如，自2016年初以来迅速流行起来的papi酱，使得这段视频极具传染性和病毒性。

2.专业化趋势

第二个趋势是，未来会有很多专业工作室形成作品，创造新的网络名人。

3.平台化趋势

第三个趋势是多平台。内容可以在多个平台上播放，平台很多，包括视频展示、优酷等。这是一个多平台时代，是未来的大趋势。

4.多元化趋势

第四是收入多元化。国内培养的网络名人，大部分都是靠淘宝店的收入来赚取收入的。这种趋势将迅速改变，未来将有大量品牌公司在互联网上投放广告。网络名人的收入来源将从过去的单一模式多样化。

4.如何打造网络名人？

1.自我定位

“定位之父”艾里斯的定位一出版就畅销。根本原因在于陈述定位是用户心智的战争，可以用心智战胜竞争对手，实现自我营销。要成为引人注目的网络名人，必须从定位入手，用头脑打开网络名人的大门。

(1)利益决定命运

我们在大学里选择专业和工作，我们都以兴趣为第一向导。如果你对自己的专业和工作没有兴趣和激情，我怀疑你能否学好这个专业，做好这个工作。选择适合自己定位的网络名人品牌切入点和网络名人品牌表达方式，自然，以兴趣为原始驱动力，以生活和工作习惯为切入点，顺势而为，就有可能比较快的实现个人品牌的网络名人。人的兴趣甚至从一出生就在很大程度上决定了个人的命运，所以个人兴趣是网络名人品牌的第一位。

(2)专业决定深度

一个人的特长决定了他个人品牌的深度。只有努力发挥自己的天赋和特长，才能比较大限度地发挥个人潜能，实现个人价值。

(3)行业决定出路

从产业发展的角度来看，个人从事的行业在一定程度上决定了自己品牌的立足点和出路。这个行业的积累和经验成为个人品牌建设的砝码。网络名人的产业模式恰恰是决定产业出路的模式。不是每个行业都适合网络名人模式，也不是每个人都适合在自己选择的行业建立自己的品牌和影响力。

(4)平台决定高度

网络名人的知名平台决定了网络名人的视野和网络名人品牌的高度。那些平台是当下内容的主流表达，那些平台有未来，那些平台更适合你自己发展，那些平台有互联网巨头做后盾，那些平台有优越的利益，更规范的政策，更先进的技术，这些都是想成为网络名人的人首先要考虑的。个人品牌是网络名人生活的象征。选择合适的平台就像选择合适的伴侣陪伴自己的一生。

(5)交互决定转化率

网络名人一定离不开社区的作用，不了解用户的操作，就不可能成为成功的网络名人。毕竟网络名人是以粉丝为基础的，粉丝的数量和喜爱程度决定了你的影响力和可持续性。只有不断与粉丝互动，才能挖掘粉丝的需求，从他们的需求中创造内容。

(6)辐射范围决定影响

从网络名人覆盖的人群来看，网络名人分为热门网络名人和垂直网络名人。当红网络名人的粉丝群体不是那么明确，但影响力是明显的。它产生了大多数观众需要的内容，积极参与公共事件，足以在全社会形成超影响力。涵盖了很多平台和人群，属于流行意见，比如韩寒，比如papi酱。它的覆盖面极广，影响自然也很广。

无论是大众还是垂直的网络名人，都应该选择更多适合自己的平台，发挥全媒体的力量，利用尽可能多的平台打造自己的粉丝聚集地，辐射整个平台，塑造和提升自己的品牌，全面提升自己的影响力。

(7)商业模式决定未来

从网络名人商业化的角度来看，商业模式已经成为实现网络名人的重中之重。网络名人的商业模式主要包括内容、广告、电子商务、商演和代言。

在网络名人经济如火如荼的，商业模式交织在一起，成为网络名人成败的关键。每个网络名人都必须有一个适合自己的核心商业模式，辅以其他商业模式来实现商业实现。商业模式的定位、组合和挖掘决定了它的未来和命运。商业模式需要及时更新，不断创新，以适应当前互联网环境变化带来的突发影响，如新平台的出现、新文化的流行和国家政策的出台。

(8)供应链决定生命的长度

内容创建者——需要不断从媒体和视频媒体向粉丝提供有价值的内容，以满足用户日益增长的消费需求，不断维护粉丝关系，及时互动，维护生命周期，保持其商业生态链广告和商演的连续性。

网络名人的供应链是网络名人的资本，无论是内容资本还是产品资本，都直接决定了网络名人的寿命长短，而网络名人供应链的供给又直接决定了网络名人的品牌推广、量化升级和质的飞跃。

(9)视觉决定周期

格局决定未来，远见决定网络名人的周期。作为网络名人，格局一定要大，要有超前预见和探索新事物的能力，要有强烈的危机感。它有敏锐的眼光看未来，观察商业动态，懂得把握互联网主流文化，跟上时代潮流，了解粉丝群体，懂得提升粉丝的体验和需求，使自己的品牌能随着互联网环境的变化而升级。

2.快速传播

内容和交流密不可分。内容不传播，效果只能大打折扣。如果一篇文章一开始被一万人阅读，1000人分享，100人分享，阅读量会达到10万人，这篇文章的传播会被放大10倍。如果这10万人继续分享，不用说，大家都会理解的。

这就是分享交流的病毒效应，但并不是每一个内容都能很快引起人们的注意并被分享。那为什么有些内容会疯传，爆款的分享，而有些内容则是昙花一现却不能兴风作浪？什么样的内容会传播的很快？

(1)更专业，有一定深度的内容

只要把专业内容放在合适的位置，大家都喜欢。比如搜索百科，不管互联网多么碎片化，这样的内容总是需要的，是知识的沉淀。

(2)有价值的实质性帮助

我觉得这应该是必然的。用户甚至不会看完毫无价值的内容，更不用说分享转发了。有价值是指可以帮助自己或他人的东西，比如生活小贴士、旅行策略等等。

(3)激发情感的内容

分享和转发都有一定的情感因素。如果内容能引起读者的共鸣，他们就更容易传播你的文章。这种情绪可以是兴奋、愤怒、情绪、同情、惊讶等。有了情感，人们就喜欢释放出来，这时候分享就成为可能。

(4)内容独特新颖

对于独特新颖的内容，用户总是喜欢互相诉说。

其实在独特性和新颖性的背后，还有另一层分享因素。用户在分享这些内容的时候，往往是想表达这个内容。我知道我消息灵通，但是我关注新闻事实，我很牛气。对于用户来说，分享这些内容往往会下意识地提升自己在朋友圈的形象。

(5)满足于社会流通

满足于社会流通其实有一个专业术语，社会货币。也就是说，人们喜欢讨论让他们自我感觉良好的事情，所以你可以和他们交谈，给你的用户一个机会，让他们自我感觉良好，自我感觉良好，觉得自己是圈内人，然后他们自然会告诉别人。

(6)想说但不敢说或说不好的内容

网上和现实中有很多事情让人不敢说或者不知道说什么，或者吐不出来。看微博，很多恶言恶语都很流行，内容分享很有保障。为什么？是因为他们为很多人说了心里话，语言非常精辟，所以用户正苦于不知道怎么表达，但是看了他们的吐槽，只能用一个词来形容，那就是爽！

(7)有争议的内容

有争议的内容往往能得到用户的关注，因为每个人的观点肯定不一样，所以需要讨论，读者希望有更多的人参与进来，其他人自然分享传播。

(8)有价值的故事

每个人都喜欢满足于故事。一个故事讲得越好，越能引起人们的兴趣，被分享的几率就越高。因为故事本身比单纯的理论更真实，更感人，更能激起用户的情感波动或好奇心。

3.树立品牌

网络名人要想建立自己的品牌，就需要不断地输出价值，分享有价值的内容。这也是为什么罗辑认为papi酱每周都在不断更新内容。毕竟，随着时间的推移，人们会逐渐忘记很多人和事。只有不断输出内容，才能让用户记住你。你的品牌影响力会越来越强，融入用户生活。

网络名人是ip，也是品牌。每个网络名人背后都站着一个团队。网络名人的崛起意味着一种新的商业模式的到来。网络名人经济刚刚到来，还有很长的路要走。