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为什么电商向内容化模式转变

关注：27 发布时间：2021-11-01 15:01:03

互联网时代，新技术的加速迭代推动了新媒体的诞生，催生了社交和视频媒体平台，改变了广告的方式和效果。对于电商行业来说，直播、短视频、社交为行业提供辅助，整体运营策略也发生变化。那么哪个变化比较快呢？

淘在电商行业比较引人注目，其规则变化比较快。淘宝搜索规则的变化影响卖家的店铺流量，产品维度、人群维度等各种细微属性影响搜索。本文从以下几个方面阐述了从早期搜索到现在内容时代的变化，以帮助大家更好地了解搜索趋势：

1.搜索流量

2.搜索无线

3.流量内容

互联网媒体交付平台

一、搜索1.0时代的——流量

早期负责淘宝搜索的人桂娇琪(13年离开阿里)，当时淘宝在pc端流量比较大，其中排名前三的页面被称为“豆腐块”，所有产品的排名都会受到销量、上架时间等因素的影响。

当时衍生出“7天螺旋法”和“缝制法”，帮助卖家快速提升产品排名。sd在这个时期也很流行，这种方法是比较快比较有效的。只要有资本刷，就能赚钱，真的应验了马云“天下无难事只怕有心人”的口号。

许多人利用sd赚钱。现在很多电商公司都是当时发展起来的。但是淘宝系统是逐步升级的，计算也更加精细复杂。已经过了分红期，这也是卖家常说淘宝越来越难做的原因。

第二，搜索千人和——无线

淘宝根据趋势提出无线流量，将pc流量转移到无线终端，并在2013年提出新的搜索排名算法。它依托淘宝大数据，抓取产品特征与买家兴趣点的匹配显示，目的是合理有效地分配购物人群，让买家更快地找到自己想要的，同时帮助卖家提高流量的准确性，提高店铺的转化率，于是就有了上千人！

比如搜索“睡衣男士纯棉”并浏览后，再次搜索“睡衣男士”时，系统会先显示带有行为标签的产品，然后显示纯棉属性的睡衣，而不是推送真丝和冰丝睡衣，这样会让你更快地找到想要的产品并购买。因为在第一次重复浏览后，系统已经给你贴上标签，然后根据标签匹配度将产品打包到标签池中，统一推给用户，这样每个人都会有不同的显示结果。

三、搜索2.0时代——内容化

现在百分之八十的手搜流量都是面向内容的，手搜首页的流量比搜索的流量要高，产品对于用户来说是从被动到主动展示的。对于商家来说，搜索流量的减少导致从手搜、直通车等渠道获取流量困难，旧的常规操作势必被潮流淘汰。

其实商家经营微淘已经很久了，有好货，爱逛街。搜索流量虽然过去有过爆款式增长，但内容流量入口广，流量获取能力强，弱化了单一的爆款式运营模式，转向店铺整体运营。

目前手淘对于内容的支持比较明显。首页自上而下打开，有软文、人物直播内容、猜测自己喜欢的等职位，而淘宝女性占60%-70%。90后女性购买力比较强，购物习惯以推荐内容为主。手搜猜测你喜欢浏览比较高位置。18年，淘宝猜到你喜欢升级到图文并茂的短视频模式，不用搜索就能更快找到自己想要的，相当于升级版千人。

对于手动搜索内容部分的行为算法公式：内容访问权=行为权*时间权*衰减因子，行为权：内容或产品，回复，喜欢，收藏等

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