seo全攻略

前两天受大神邀请写一篇seo的文章。考虑到圈子里的朋友大多对seo不太了解，希望在这里利用有限的篇幅，从seo的主体框架、流量分布现状以及如何开展三个方面给大家粗略的介绍一下seo，以此来衬托seo的红封面，对seo有一定的了解。

一、seo学科框架

目前业内比较科学且被大多数从业者认可的框架或公式是：

seo流量=整体搜索量x整体收录x整体排名x整体率

1.总搜索量

整体搜索量，即一个时期内该行业的总搜索流量。比如a行业，日平均总搜索流量是1000万，那么这个行业的日平均总搜索量就是1000万。很多行业都是分淡季的，所以有时候seo流量有增有减，不一定是seo运营的成败，可能会受到行业整体搜索趋势的影响。

整体搜索量直接决定了行业内每个网站能获得多大的流量空间。比如a行业日均搜索量1000万，b行业日均搜索量500万。一般来说，a行业网站的seo流量空间比b行业大，即前者的seo流量天花板比后者高。

2.全面包容

整体收录指的是搜索引擎收录的页数。比如a网站页面总数10万，搜索收录了8万，整体收录8万。

整体包含度直接决定了一个网站在搜索引擎中能获得多少页面的流量。比如旅游行业的b和c的网站分别有1000万和500万的页面，也就是说前者有1000万的页面获得搜索流量，而后者只有500万。在两个站seo水平相差不大的情况下，显然前者能获得更多的seo流量。

衡量网站收录度的指标是收录率，即收录率=收录页数/网站总页数。前面说的a网站的收录率是80%。一般来说，包含率基本遵循以下规律：60%以下为差，60%-80%为好，80%以上为优。是不是和学校成绩的评价标准差不多，但是这里几乎没有的收录，除非网站是单页网站。

以上是包容性的概述。在实际操作中，它会精确到特定页面类型的包含率，如下图：

3.整体排名

整体排名是指搜索结果中包含页面的整体排名，一般指第一页的排名，因为从第二页开始几乎没有用户过。比如你搜索100个单词，a和b网站首页的页数分别是80和40。很明显，a站的排名能力比哔哩哔哩强，更容易获得seo流量。

整体排名反映了一个网站的排名竞争力。排除收录的因素，可以认为一个网站整体排名越强，seo优化水平越高，值得学习。

以下是一种关键词搜索，以及各个网站的整体排名。比例越大，排名能力越好。

4.整体率

整体率是指页面被/显示的次数。

比如一个网站在搜索搜索一天显示100次，率10%。

既然网页的标题和描述是搜索搜索结果中比较受用户关注的，那么能满足用户搜索需求的吸引人的标题或描述就能获得更多的用户。从这个角度来看，整体的率往往反映出网页的标题和描述是否能满足用户的需求，是否有创意。还有就是很强调这两段内容怎么写，这里就不展开了，只提供一个例子让大家感受一下哪个结果更受用户欢迎。搜索搜索“小圈子”，有的三个结果(大神别打我，脸):

至此，seo整体框架的介绍完毕。相信大家看了一路，对seo优化会有个大概的了解。当然，这只是对这些主要方面的简单介绍。在具体操作过程中，每一个环节都要细分，建立完善的数据监控系统，这样在流量增减的时候，就能及时发现原因，而不是一味的问：大神，我的网站seo流量下降了，是什么原因？

二、seo流量分布状况

1.seo流量变化

相信大家对此都有很深的理解。随着智能手机的发展和app的兴起，越来越多的流量从搜索引擎转移到垂直app应用。网上也有很多文章和数据来解释这个，这里就不赘述了。但有趣的是，随着一些垂直内容平台和应用的增长，它们也具备了搜索引擎的特性，比如知乎、微信。相信很多朋友在找问题的时候都在这两个平台上搜索过。

seo流量虽然被各种平台瓜分，但seo仍然是网站高价值流量的来源之一，仅次于直接获取高质量流量。同时，搜索引擎中仍然存在大量未满足的搜索需求。如何找到这个需求，生成相应的内容来满足需求，也是一个很好的项目方向。比较好的案例当然是大神的google关键词挖掘细分市场实战案例，哈哈！

2.seo流量分布状态

这部分包括两个方面，一是pc和移动平台的流量分布，二是国内搜索引擎的市场份额。

平台分布，根据个人观察和与同行交流，目前pc和移动seo流量比例基本在3，333，607 ~ 4，333，606，部分行业有2，333，608。可见移动流量占了大多数，所以在移动做好seo比在pc站有价值多了，竞争程度也远不如pc站。

国内搜索引擎的市场份额可以参考statcounter global stats过去一年的数据

来源：statcounter global stats搜索引擎市场份额

三、如何进行seo

怎么做可以分两个方向，就是自己做，找人做。

1.自己做

考虑到圈子里的朋友来自各行各业，对seo不太了解，项目前期也没有太多精力和金钱去关注这一块，他们只是想在做站的时候关注seo，所以我给这些朋友推荐两个非常不错的seo基础知识平台。他们是搜索站长学院(http://zhanzhang.baidu.com/college/index)和谷歌站长的帮助(https://support.google.com/webmasters需要fq)。两个平台都为网站建设提供了各种比较好的指导和建议，内容丰富完善。他们介绍了搜索引擎的原理，以及如何从简单到深入地构建受用户和搜索引擎欢迎的网站。

因为两个平台内容比较多，第一次见面的朋友可能不知道去哪里找。这里我选择了两个平台比较重要的内容，可以重点介绍一下。

搜索站长学院：

搜索搜索引擎优化指南2.0:

搜索搜索引擎网页质量白皮书；

搜索友好移动站点全解决方案；

比较新搜索移动搜索登陆页面体验白皮书——广告篇2.0:

谷歌网站管理员帮助：

搜索引擎优化(seo)入门指南：英文版中文版

2.找人来做

有两种：招聘seo人员和外包。

先说招聘。既然大多数公司真正了解seo的人很少，那么如何招聘到可靠的seo就成了一个难题。这里有一个问题可以大致判断一个seo的人是否靠谱：你拿到网站后打算怎么进行seo？如果答案从上面seo框架中的一个方面入手，那么大部分人都可以，可以问一些详细的，技术性的内容。如果答案是看搜索权重，发链提高关键词排名等。基本可以判断候选人不靠谱。(不知道发这一段会不会在放学路上堵.)

外包的建议是先找行业内有经验可靠的个人，但是找不到个人就找不到公司，所以公司不会推荐，不然会有做广告的嫌疑，哈哈！

摘要

我写了这么多，希望你不要看腻了。总的来说，狭义的seo不如以前，但广义的seo还是大有可为的，比如淘宝seo、微信seo、aso、应用商店排名优化，这些都是seo方法的延伸和发展。正如电影笑傲江湖中，任我行对令狐冲说的那样：有人的地方就有江湖，人就是江湖。我们也可以说，有搜索就有排名，有排名就有优化。可能不叫seo，但是按照seo的原理是会存在的。