竞品是什么意思

关注：75 发布时间：2022-01-28 08:49:01

首先，什么是竞争产品？从字面上看，它是一个有竞争力的产品。竞争产品实际上分为两种：直接竞争产品和间接竞争产品。直接竞争意味着产品的商业模式、客户群和产品定位是一致的。比如旅游行业，携程、飞猪、驴妈妈是直接竞争对手。间接竞争产品指的是高度相似，功能需求互补，但不会造成直接利益的客户，比如国k歌、网易云音乐。

了解了竞争产品之后，再来说说竞争产品分析的概念。竞争性产品分析主要从客观和主观两个方面入手。客观性就是从市场和业务的维度去挖掘分析点。主观性就是模拟竞争产品的过程，挖掘不同点进行分析，评价我们产品的优劣。很多童鞋当然对我们为什么要做有竞争力的产品分析有疑问。其实从某种意义上说，分析竞争对手的产品可以从中挖掘新的点。简单来说，就是它有什么我没有的，是不是应该把那块东西加到我们的产品里。了解竞争产品运作的每一步，可以从产品的整体框架、交互设计或者视觉方面进行学习，值得借鉴。

我们还需要大量数据来支持竞争性产品分析。我们可以通过阿里指数、天眼搜索、企业搜索、艾瑞等一些网站进行一些查询，更好地了解我们的竞争对手。

竞争性产品分析的主要维度有哪些？市场状况、竞争产品背景、目标客户群分析、竞争产品数据、产品分析、盈利模式和运营策略。

目前的市场情况主要针对整个行业的整体情况、前景和发展空间。简单来说就是市场怎么样，目前有多少企业从事这个行业，根据我们的产品定位，市场上有哪些直接和间接竞争的产品。竞争对手的发展情况。

竞争产品背景主要针对竞争公司的信息(包括创始人和核心团队背景)、规模、成立时间、融资情况、服务理念、优势和劣势。这篇文章可以通过企业搜索或天眼搜索等网站进行检查和验证。

目标客户群分析主要针对目前竞争产品的客户，结合自身客户群分析是否有差异。了解竞争产品当前目标客户的数量和痛点，竞争产品能为用户解决什么问题，目前遇到什么问题，竞争产品如何提高粘性。

竞品数据主要针对目前竞品的市场份额，分析注册用户、活跃用户、增长率(逐日递增、逐月递增等。)，竞争产品的留存/转换率和消费率(用户消费信息)。现阶段可以通过古川、阿里指数、搜索指数等网站查询。

产品分析主要从功能、交互、视觉三个维度进行。功能分析主要是了解为什么竞争产品需要这个功能，这个功能的目的是什么，是提升用户数量还是增加消费。交互分析是为了了解竞争产品和我们自己的产品之间哪种交互模式更符合用户的操作习惯，取其精华，去其糟粕。视觉分析是分析竞争产品的整体布局和风格。

盈利模式主要是分析什么东西通过竞争产品赚钱，也就是会员充值。卖广告位牟利？卖出去赚取差价等。

运营策略主要分析竞争产品的运营模式、营销策略和客户获取渠道。这些运营策略可以通过美华获取信息。com、竞品信息、阿里指数、搜索指数等。

我们也可以在竞争产品分析中使用swot分析法。什么是swot？s(优势)、w(劣势)、o(机会)、t(威胁)。

鸟姐会告诉你做竞争产品分析需要注意的几点：

1.有竞争力的产品分析要有目的性的去做，而不是盲目的按照一定的步骤去做。