当前位置：首页 > 开店经验 > 淘宝开店

淘宝定向推广要不要开

关注：59 发布时间：2022-02-09 13:12:01

定向推广原理是通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐给用户，实现精准营销。当一个用户在淘宝上进行购买、收藏、浏览等操作时，都会被淘宝记录，并利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，将要推广的信息展现给目标人群。在大数据时代和千人千面背景下，定向推广其独特的优势越来越受到广大商家的追捧，势必成为店铺引流下又一推广利器。

淘宝定向推广要不要开

正是因为这个推广的原理，所以推广的效果要好很多，是值得去设置的!

三个方面教大家做好定向推广：

下面将从定向推广的基础原理、人群投放、展示位置三方面进行剖析阐述：

1、基础原理

1)展现逻辑：系统从买家行为中分析出买家本身特点或购物倾向，将这些属性归为人群包，由卖家进行选择和竞价，出价高且买家反馈好的产品被展现。

2)扣费公式：扣费=出价×质量分

出价：pc端实际出价=智能投放出价×(1+人群溢价)×(1+位置溢价)，而移动端实际出价=pc端实际出价×移动折扣，溢价比例为1%-300%。

质量分：质量分影响因素有宝贝权重，率、买家体验，创意反馈等。

2、投放人群

1)智能投放

综合评估访客、购物意图、其他等多种纬度挖掘比较适合该宝贝的人群。比较基础的人群包，建议选择投放，流量较精准，出价会比较低，投入产出比较高。

2)访客定向

访客定向分为“喜欢我店铺的访客”和“喜欢同类店铺的访客”。

a、喜欢我店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户，适合需要老客户营销或者老客户转化高的店铺投放。

b、喜欢同类店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过同类店铺商品的客户(除去我店铺的访客)，适合需要新客营销或者有流量需求的，易转化成为老客。

3)购物意图定向

根据投放的宝贝标题，系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合，则对应为有该关键词购物意图的买家人群，而买家人群的购物意图是通过其在淘内触达的商品分析得出，类似关键词推广，适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。

4)搜索重定向

开通搜索重定向会将宝贝投放给搜索过“该宝贝设置的关键词推广”的买家，适合精准长尾词质量得分高的计划宝贝开启，流量相比购物意图定向不精准。

3、展示位置

1)通投位置

通投位置的流量实际上是指除已经披露的七大位置以外的流量，这些流量不区分位置出价进行投放。其中通投的出价=人群投放出价。

2)优质位置

a、手机淘宝消息中心_淘宝活动-无线站内;

优势：整个专题页都为直通车推广宝贝，展现机会大，转化高。

b、手机淘宝首页_猜你喜欢-无线站内;

优势：除首焦外流量比较大的黄金位置，流量超大。

c、我的购物车_淘宝掌柜热卖-pc站内;

d、淘宝收藏夹_热卖单品-pc站内;

e、我的淘宝首页_淘宝猜我喜欢-pc站内;

f、我的淘宝_物流详情页-pc站内;

g、我的淘宝_已买到的宝贝-pc站内。

3)站外位置

站外资源具有使用人数少，曝光量大的特点，同时率低也是在非购物场景下不可避免的，部分类目可尝试开启站外定向推广。

看完了上面的介绍后，大家可以清楚的看到定向推广是值得去设置的，它能够根据消费者们的兴趣去定向的主动推荐，消费者们都不需要做什么，直接在网上购物就会看到推荐的商品。

相关阅读：

淘宝定向推广要不要开

上一篇：淘宝直播关注卡片怎么设置

下一篇：2021七夕购物节是什么时候

猜你喜欢

生意参谋订购要求是什么42人支持

一、要求是什么?在商家中心后台，就可以直接进入，每个店铺都有的，不需要开通，只不过里面有不少的功能是收费的，要花钱购买后才可以看到数据，若是订购的话，需要按类目订购，类目选择你的店铺主营类目。如果下面没有出现类目选择则表示你不具备订购资格，淘宝识别…
如何剖析淘宝客服转化率低的原因35人支持

首先，我们要先找出不成单的原因，每个店铺的情况不一样，造成未成单的原因也是不一样的。导致转化率低的原因大体可以分为2大类：一是店铺自身原因;二是客服的服务意识。1、店铺原因，比如说店铺dsr评分太低，宝贝太单一，宝贝描述不吸引买家，图片不清晰，尺码不全，评…
淘宝羽绒被是真的吗101人支持

天气越来越冷，小编正准备淘宝羽绒被来保保暖。可是，小编最近看到羽绒工业协会发布双11羽绒制品抽查结果，令小编吓了一大跳。羽绒协会抽查结果表示淘宝合格率为0,淘宝假货越来越多，小编也开始想这次抽查结果不是真的吧！淘宝羽绒被是真的吗?昨天，中国羽绒工…
2021淘宝冬上新分会场报名资质要求介绍25人支持

分会场报名资质要求：卖家须同时满足以下条件方可报名行业分会场：1)卖家为淘宝网卖家;2)符合《淘宝网营销活动规则》;3)本自然年度内，未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重淘宝违规行为扣分满6分及以上;4)本自然年度内，不存在出售假冒商品违规的行为;5)…
2021淘宝副店新规则介绍48人支持

2018年1月起，大量重复铺货式开店的行为，副店将逐步进行处理。这条规则目前只针对淘宝网平台商家，不包裹天猫，阿里巴巴等其他平台。原文如下：背景：淘宝网上有很多的重复铺货式的开店行为，这样的情况严重的影响到了消费者的购物体验，如此行为严重的干扰了公平…
大家了解买家秀的置顶和加精什么意思吗51人支持

一、置顶、加精概念买家秀置顶的意思是将买家秀进行排序，把最好的最优质的买家秀置顶在前面。买家秀加精是说把买家秀加入到精选中去;这里面的买家秀图片都是拍的不错的，就在评论的下方，里面都是图片，便于消费者们直接去统一的阅览。宝贝买家秀的内容可…
淘宝直通车违规被迫关闭怎么办72人支持

淘宝直通车是为专职淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。它是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。 tbztc@taobao.com：a.淘宝店铺注册人证明原件实拍图(身份证或营业执照…
村淘是什么52人支持

很多卖家自认为nb，不屑于农村淘宝，99%的卖家还在用原来的那套淘宝运营思维，并且还是用很不屑的眼光去看待农村市场，我可以很直接、很负责任、很鄙视的告诉你，就算你做了10年的淘宝，现在是5金冠的店铺，如果用老思维去做农村市场，做都不要做，100%失败!因为农村…
淘宝跨境电商如何上传身份证70人支持

跨境电商网站购物身份证上传步骤是非常简单的，具体分为四步就可以完成，如下：第一步、跨境电商网站购物，物流需要收件人的身份证件，提供给海关检验。结账页面一般会要求填写身份证件号码，填写好与订单一同提交即可。第二步、身份证件的照片要通过邮件或网站…
淘宝众筹计划书怎么写65人支持

想要提高自己淘宝众筹项目的成功率，在进行计划书的撰写是，必须从产品设计、众筹预期年化收益、与消费者互动、宣传和推广等方面入手。一般淘宝众筹项目想要获取成功有三大原则需要满足：痛点被满足，产品要尖叫;故事加情怀，社会化传播;设计参与感，打造粉丝经…
双十一淘宝嘉年华店铺推广经费及填写要求45人支持

一、双十一淘宝嘉年华店铺推广经费投入双十一淘宝嘉年华店铺经费可以说就是店铺再双十一活动中所需的推广费用，双十一淘宝嘉年华店铺推广经费投入的力度越大，效果会越好。淘宝小卖家不建议使用这种推广手段，因为淘宝小卖家的资金和淘宝大中卖家来说，都是…
淘宝关键词排名的原理是什么92人支持

都知道今年淘宝新规不断，大多是为了买家体验度。若是从卖家角度来说明，具体体现在两方面，那就是精准化和个性化(千人千面)。下面就来说明一下买家购物过程来说明淘宝搜索排名的原理是如何，它是如何实现个性化与精准化的!各位从上图中应该看懂了，只要买家…

热门十大品牌

微商营销