aso优化排名技巧

aso工具是应用运营商的标准，他们可以更高效地完成工作。我给大家讲讲aso背后的技术。网站需要搜索优化，相应的，app也需要aso，两者原理基本相同。

早期应用很少的时候，简单的分类列表就够了，但目前app store的应用有180多万，根据我们的统计，能显示的应用只有1.4万左右，不到1%。类似于网页发展的规律，hao123是主要的入门用户，但是搜索已经占据了主导地位。目前app store约70%的来自搜索。随着app数量的进一步增加，基于app生态的考虑，列表外比例会进一步增加。aso的重要性不言而喻。

aso(app store optimization)主要指app store中的搜索优化，因为苹果只索引“标题和关键词”，也就是说只能搜索这两个地方的词。目前标题中能做的文章很少，主标题30个字，副标题一般作为补充说明。而且如果字幕太长，因为“与app包名称不符”，所以不会被审核。所以app store中aso的关键是“填入100个字符的关键词，获得比较大的搜索曝光度”。其实现在很多都是多版本覆盖，这样可以把字符数增加到300来覆盖更多的关键词。

选词标准

选词的标准基本也都是大家认可的方式：

1.搜索很热

2.竞争程度低

3.关联度高的词

搜索的受欢迎程度由用户决定，而竞争的程度由应用的质量和数量决定。

之所以用户搜索量很大，但关键词对应的app质量一般，是因为用户需求和app供给还是有差距的，这也是aso的基础。通常情况下，就像傅生说的，做clean master的原因之一就是google play上有很多搜索词clean，但是很少有好的系统清理app。

关键词的搜索人气一般是通过苹果的api获得的，每个词对应一个0到12000的值。比如微信的搜索人气一般在11000左右，比较常用的词在5000左右。按常理来说，“微信”的搜索频率应该比常用词高几倍，显然没那么“准”。但是熟悉统计学的人都知道，关键词的搜索频率分布基本上是指数分布，我们得到的“搜索热度”其实就是归一化后的结果。简单的理解，比如“微信”是另一个词的两倍热度，我们可以认为实际搜索次数是10次方，也就是100次。

搜索的竞争程度一般是根据搜索结果中排名前35的应用的实力来计算的，主要是因为35后的应用很难再被曝光。app的强弱一般是按照平均每天量来计算的。由于应用商店没有给出具体的量，因此该值通常是根据排行榜和评论数量来估计的。

简单来说，根据经验，总评论数小于500的app可以认为是“平均竞争力”，如果某个热门关键词top35 app的评论数较少，则可以认为该关键词的“竞争力”较低。

很多自动化的关键词推荐服务，会综合“搜索热度”和“竞争度”这两个指标，给出一个“推荐度”指标。,当然，选词也需要遵守苹果的规定，选词应该和app有关，app是由审查人员手动判断的，只要不是无关紧要。再者，色情、非常非常流行的app名称等明显敏感的词是不能出现的。

效果评价

aso主要是为了增加app在搜索结果页面的“曝光度”。类似于cpm(每印象成本)广告，它只是增加了显示量。至于用户是否，存在转化率问题，不同应用的转化率差别很大。根据国内外的一些报道，麻生太郎可以带来20%以内的量增长。至于麻生提升200%量的推广，只能是非常特殊的情况。

“曝光度”由两个指标决定：

1 词的搜索热度

2 app的搜索排名

比如一个热词能打到我们的app，而且我们app的排名比较高，我们搜索得到的“曝光度”会很好。国外很多aso系统会将这两个索引结合起来，形成一个“搜索可见性”索引。app的“曝光度”是所有关键词的“曝光度”之和。

搜索排序原理

以上主要介绍了关键词选择的一般原则和评价方法，在给出具体的选词方法之前，我们比较好先了解一下app搜索排名的一般原则。

搜索排序主要是对所有热门的应用进行评分，然后从高到低排序。app的搜索分数主要分为两部分。

首先是文字评分。也就是用户的搜索词与你的标题和关键词的匹配。如果一个关键词在你的app名字里打了1分，那就打少了很多，可以算0.4分。如果同时app名称和关键词，一般只会统计名称中的分数。所以，如果标题中出现的单词不需要在关键词中重复，同样，一个关键词写两遍也没用。另一个与aso相关的技术要点是文本命中规则。

比如你搜索“天天超速”，搜索系统首先把它分为“天天”和“天天超速”两个词，然后进行“or”搜索，即你的关键词与其中一个词匹配，就成了热门；如果你设置了关键词“超速冒险”，如果用户搜索“天天超速”，就会打到你的app。这是基本规律，但实际情况会稍微复杂一点。比如你输入“违规查询”，你的关键词必须包含“违规”才能命中，但是包含“查询”这个词一般是不可能命中的，因为“违规”这个词比“查询”重要得多。

然后是数值分数，主要包括app、评论、日常活动等具体数值。目前appstore比较近五天的日均量是排名比较重要的因素，约占权重的70%。

一个app的比较终搜索分数通常是通过将其“文本分数”和“数字分数”相乘得到的。知道了这些竞争产品的基本要素，就能知道你的app和竞争产品哪里更差，后续操作就能有的放矢。

app搜索排序得分

选词方法

知道了aso选词和搜索排序的原理，基本就能知道怎么选词了。比较基础的，你可以根据经验选择一些描述你app的特色、功能、用户兴趣点的关键词，然后查询热度等指标，选择具有合适的热度和竞争度的词。在提交市场后，观察搜索排名的情况，并在持续运营中进行增减.比如一个关键词下，app一个月内搜索结果都在200以上，说明这个词的竞争度太高，可以直接删除。反之，如果能保持在50以内，就可以长期使用。

当然，大多数运营商很难想出几十个可靠的关键词，所以可用的工具很多。

首先，你可以参考竞争应用的关键词。很多人想知道appannie这样的aso服务是怎么知道app关键词的。其实也很简单。根据搜索命中的规则，比如“超速”命中一个app，我们可以认为它已经填入了包含“超速”的关键词。如果用常用搜索词依次搜索，可以推导出大部分app关键词。比如searchman会用大约100万个常用关键词进行搜索。

然后就是文字的扩展技术。常见的相关词汇都有扩展，比如“美女”“帅哥”。还有相关的推荐技术，就是根据你输入的单词，找到使用这些单词的应用，再看看这些应用还用什么单词。类似jd产品推荐，买了“* * *”的用户也买了“* * *”。再者，aso提供的很多“根”扩展技术，比如“优衣库”是热门搜索词，可以添加“同段优衣库”等关键词。由于目前大部分用户输入都是app名称，这样的构词法对于aso来说还是很有必要的。

具体选词的时候，可以明确地分为两个部分

一部分就是能够真实描述app功能点等基础信息的词，你需要在运营中深入地理解用户需求和搜索习惯，持续不断地优化这类词.其实找到一组清晰描述用户需求点的关键词，也是app运营的长久之道。除了aso，这些关键词也是你以后做搜索引擎广告决定广告效果的关键。

在另一部分则是“刻意”迎合热点造出来的词，这部分词不宜过多。,因为appstore的关键词审核目前比较严格，如果都是“刻意”的热词，很容易因为“关键词”而堆起杯子。100字20多个关键词，混四五个人工热词一般是安全的。

上述选词方式基本适用于各种安卓市场，选词也可以直接在安卓使用，主要是用户对app的搜索要求大致相同。有点不一样的是，比如很多安卓市场还是可以搜索app的介绍的，当然它的权重是比较小的。

aso新动向

aso的未来一定要看app搜索的发展方向。目前app搜索的重点之一是“功能搜索”。目前大约70%的搜索流量是app的名称，使用“功能搜索”，比如你只需要输入“附近的网球教练”，就可以找到“sports cool”、“about coach”等应用，显然会更方便，覆盖长尾应用的可能性也会更高，目前android有quixey这样的功能搜索引擎，苹果也收购了类似的chomp搜索很久了。目前在appstore英文版搜索“时间管理”的话，可能会给出一些搜索“日常安排”等相关词语的建议，而目前中文的搜索词建议都是简单的包含关系。这种趋势也为aso提供了更多的空间。比如“海淘”是个流行词，你不仅可以造“海淘采购”之类的词，还可以造“采购”、“海外购物”之类的词。

再者，谷歌等巨头正在开发“app内搜索”，可以更方便地直接调用app的内置内容和功能。在未来一两年，用户可能会直接打电话给siri和谷歌，表达他们的具体需求。所以aso也会深入app的具体页面和子功能。将来，aso不仅会影响你的量，还会直接影响你的dau。