抖音营销策略分析

为什么别人可以看几百万的跳舞视频，几百万的遛狗视频，而你拍的视频却没人看？

那是因为平台会一直向用户推荐高质量的内容。那么，平台如何推荐高质量的内容呢？

一个

抖音有哪些推荐机制？

打开tik tok，我们会看到一个“比较热视频推荐”，其实和微博里的热搜差不多。

tik tok会根据视频的四个维度来判断视频的质量是否高，所以发布视频后，很多人会交到朋友和粉丝，从而进入更大的流量池。

这四个维度分别是：播放量、点赞量、评论量和转发量。

比如8月10日，我兄妹比较热门的视频播放了2675万，好评率、评论、转发量都很高。

但是，有些视频虽然获得了500万赞，却没有达到第一，原因有三。

一、作品发表后，作品先进入小流量池。与其他作品相比，当四维都在上游时，tik tok会把它放在更大的流池中，让更多的人看到高质量的作品。

这也是我们停不下来的原因。大家都喜欢看大家喜欢的。很多人喜欢可爱妹妹撒娇这个主题。

第二，瞬间满足，抓住人心，和破解瓜子很像，小手滑下去能看到更多有趣的内容。

第三，tik tok降低了视频制作的门槛，包括拍摄、剪辑和配乐。创作者只需要通过卡片并插入适当的音乐来完成一个简短的视频。

这三点促成了tik tok不能停下来的原因。

主要逻辑是，的内容会被激励，被激励的内容会继续生产出更优质的内容，用户能及时反馈内容的好坏，形成了一个内容生态闭环。

所以只要内容质量高，利用平台的推荐机制，就会产生爆款视频。

2

怎么生产出更优质内容？

了解tik tok的推荐机制，要根据自己的特点和优势选择自己的跑道，避免内容同质化。

我把tik tok的内容分为四类，你可以参考一下。

1、心动类

好看的小哥哥小姐姐，或者漂亮的食物，让你感到兴奋。

这种视频转换率高，吸粉能力强。只要内容按时更新，就很容易加粉。但是内容输出不到位，浏览数据容易出现波动甚至负增长。

2、知识类

tik tok有一群人，他们注重分享知识，普及常识，诠释各个领域的特色。

这类内容虽然流动性强，违规风险小，但吸粉能力相对较弱。

例如：

tik tok用户“好好上大学”是科普国立大学的风格；

tik tok用户“创业找崔磊”分享创业路上的各种技巧和方法；

tik tok用户“易中天”老师专门讲解历史上的小故事；

用户“探长雷”分享了一个关于环球旅行的小故事。

所以我们制作的抖音视频可以幽默，但其本质离不开积累的知识。

3、搞笑类

这种视频，比如神反转，脑洞大，偶尔冲突，很容易爆款，还是长期关注的问题。毕竟大家刷视频是为了打发快乐的时间。

但这类内容竞争激烈，同质性强，生活中有趣的故事数不胜数。

例如：

tik tok用户“阿春(男女通用脸)”通过美颜滤镜从一个男生变成了一个可爱的女生，惊人的神反转也震惊了网友；

另外，热门博主周边也是比较容易吸粉的。例如，tik tok用户“阿春的室友”拍摄了一些阿春的视频制作过程，让用户可以看到网络名人制作的后期作品，一方面可以帮助主体，另一方面也可以产生其他业务。

tik tok用户“薇薇啊”也是一个有着大脑袋的tik tok博主。每个看到他视频的人都觉得自己像个沙雕。每一次的故事都是上帝的反转，搞笑之后带来一些嘲讽，但关键是演员搞笑。

tik tok用户的“一夜暴富”美食放大器，迷你版的跳棍和米花，镜面黄鸭，屋顶蜘蛛侠，海底捞自制底料，都属于宽脑开，刺激人的动手参与感。

不过普通玩家也可以拍搞笑视频，tik tok用户“-旺旺”拍了一群粉丝给婆婆吹风，让她大开眼界。

4、给跪类

专业技术属于这一类，门槛高，机会比较多。比如跳舞的姐妹，街头滑板手，钢琴家演奏音乐。

tik tok到处都是编辑之神和摄影之神。

例如：

tik tok比较帅的发型师之一“曲曲”，就是教大家如何根据脸型和发型的搭配做出比较好看的发型；

用户“谭先生”是一部以穿着为主的电视剧。它教会大家如何识别潮鞋，如何保养，在哪里买比较便宜，特长很明显；

编辑陈是超级混音和音效，每一个视频都很酷很爆；

tik tok用户“赵奇奇爱ps”，一个爱p片和说唱的技术专家。ps只是听rap讲解制作图片的专业知识。

5、类

萌娃萌宠和心灵鸡汤都属于这一类，有可能用户在萌娃那一刻就能赞上评论。

的内容很好做，可以是萌娃的一个微笑，家里的一点可爱，生活中一个励志的小道理。

总的来说就是，好看和好玩两类，好看的皮囊和有趣的灵魂。

三

操作小技巧，让你避开无数坑

1、滑动变焦

相机的移动方向与变焦方向相反。

2、无缝转场

第一个视频的结尾和第二个视频的开头相似；

3、升格

手机慢镜头适合拍一些美景和表情。

这三个是tik tok比较基本的技法，上手非常快，能给人比较好的画面感。

平时要关注相关领域的人才，收集比较新比较热门的音乐和玩游戏的比较新创意点，比如踢瓶盖，热巴舞，海苔舞。

四

重视数据，让内容更有效果

1、发布

应考虑视频发布的时间、副本和封面。

一般来说，晚上8点是tik tok的交通高峰。标题文案要尽量口语化、开放，不要像广告词、成语、谚语那样

语言等等。

引导用户评论，尽量选择前面的人物或者视频中比较好的片段。

2、复盘

粉丝喜欢的比例，可以看内容吸粉能力；赞美播放比例，可以看到内容的精彩程度。我们可以通过这两个数据来调整以下内容。

玩tik tok其实是一个积累的过程，需要多刷多看，掌握热点内容，学会蹭热点。

比如你可以拍同样的视频，打卡在线名人，然后应用到自己身上。

制作爆款短视频有那么多营销技巧，更多的在于结合你的特长，然后高度结合音乐和视频内容。

有什么方法可以创作出爆款抖音视频？

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