粉色代表什么意义

春天到了，“樱花”和“少女心”的名字开始出现。

2019年围绕星巴克樱花主题的粉色猫爪杯，引起店内顾客打架；樱花粉飞人品牌6，21万多的球鞋已经预约在天猫旗舰店抽签。

品牌有粉色时，

这些产品是否触动了你的“老姑娘心”，当一个产品被刻意套上一个“粉嫩”的外壳时，在消费者、商家、设计师的眼中往往有着不同的含义。这种颜色的商品承载和加深了我们对“粉色”的刻板印象，也可能挑战和打破这一传统观念。

人造的和非人造的“粉嫩”的东西

必须承认，我们不能拒绝粉嫩的东西。

比如猫爪下粉红色柔软的肉垫，在桌子上行走时不发出声音，每天用粉红色的猫舌清洁爪子和皮毛。抱猫捏猫爪估计对很多猫奴来说都是醉生梦死的时刻。

比如，粉红色的人体皮肤象征着健康和活力，因为只有当身体更好，代谢更快，血液中含有足够的氧气时，皮肤才会呈现粉红色。从婴儿到老人，肤色由粉红色变为蜡黄、暗沉。

人们对这些非人工粉色和细腻触感的追求，其实是一种追求青春、新鲜感和活力的原始感觉。

但在更广阔的商业消费场景中，“粉红”总是和“少女心”联系在一起，目标对于——的年轻女性群体来说非常明确。

seo woo 和她的粉红事，图片来源：韩国摄影师jeongmee yoon

在我们这一代人的记忆中，女孩从小就被大量的粉色产品和营销所围困，商家也从未停止过用粉色来驯化年轻消费者。

在人流量大的商业场景中，粉红色装饰的店铺似乎有一种魔力，总能聚集年轻的女性消费者。

比如用pink装饰的布娃娃机店，比如西茶去年开的“pink”女装主题店，整个店铺设计用了很多低饱和度的淡粉色，甚至菜单都是粉色。

图片来自：麦当劳

今年三月，三八妇女节和樱花季上市的产品不太多。我们做了一个不完整的统计：

麦当劳春季限定“粉红桃姑娘团”甜品站，推出粉红冰淇淋、麦旋风、新迪

施乐推出了一本名为春天的极限的书评，其中包括一种粉红色包装的樱桃牛奶新口味

樱花可口可乐再次在日本推出新包装

m&g文具和美加净推出一款樱花故事礼品盒，内含粉色文具和护手霜

欧西坦、美妆等护肤化妆品牌

……

另一个粉色的趋势是，已经从衣服和日用品变成了食物。

含有大量抗氧化多酚氧化酶，暴露在氧气和阳光下会变成粉红色。照片来自：伊壁鸠鲁

粉色葡萄酒，粉色椰子汁，星巴克粉色梯度饮料，肯德基的粉色苏打水.当同一产品销量失败时，商家会尝试将外包装换成粉色。以烈酒为例，粉色烈酒上市的时候，销量也上去了。

图片来自：财富

因此，在多年的围攻下，“粉色”逐渐成为年轻女性不可避免、可接受甚至不可抗拒的消费标签。

粉红色的刻板印象正在被打破

粉红色，在大多数人眼里，大约等于浪漫、甜蜜、温柔、少女时代、天真……还有天真、无能、软弱、害羞等附加含义。

但是随着这些颜色的过度使用，我身边的女性朋友都经历了对粉色的回避或厌恶。一个中学时代渴望长大，渴望摆脱稚气的女同学告诉我：

我十几岁的时候，非常讨厌粉色。当我穿粉色衣服或者用粉色钢笔的时候，我觉得很幼稚。

在日本，情色电影也被称为“粉红电影”或“桃色电影”，主要是因为电影中有嘴唇、舌头等人体部位，而这些镜头通常都是情色的、赤裸裸的。

粉色贴了多少个相对正的标签，同时贴了对应的负标签。人群中的表现是，喜欢粉色的人越多，讨厌粉色的人就越多。

近年来，粉色又开始流行了。的设计师想要打破传统的粉色概念，挑战“甜美柔美”的原始标签。所以，粉色对更广泛的男性群体来说也是“出圈”了。

2014年，浅粉色#浅粉色成为tumblr上搜索次数比较多的浅色，也叫“tumblr粉红”。

这些是千年粉，图片来自：voicer

在随后的几年里，粉色逐渐发展成一系列深浅不同的粉色，被纽约时报称为“千禧粉色”。一项调查显示，“50%的千禧一代认为颜色与性别没有直接关系”。

2015年发布的iphone新配色玫瑰金，实际上是带有金属质感的粉色。抛开狭隘的观念和文化的束缚，这种颜色给用户的感觉是质感和，挺好看的。

紧接着2015年底，潘通宣布英为2016年的流行色。随后，苍角被选为2017年的春色。所以在2017年的男装秀上，大面积的粉色服装开始出现，并逐渐流行起来。

2017流行男装，图片来自：好莱坞记者

潘通确实为粉色的流行做出了贡献，但在它的背后，公众逐渐接受并接受了性别流动性和中性风格。

猫爪杯被抢的时候，办公室里几个只穿黑、白、灰的直男同事也说猫爪杯真好看，就是有点贵。

粉色被赋予了许多代表和标签

日本网站nipponcolors详细解读粉色，将常见的粉色与樱花、桃花、红花、梅花、朱鹭翅膀等自然事物链接起来。

可以算作名字的粉色有粉、蓬巴杜粉、玫瑰丘比特、朋克粉、贝克-米勒粉等等。

事实上，早粉并没有性别相关的刻板印象。16世纪以前，红色染料稀缺，红色和粉色是贵族可以使用的颜色。

在一些早期的西方壁画中，高贵的男孩穿着粉红色的外套。

与的“粉色象征着甜蜜和柔软”不同，在18世纪和19世纪，天主教盛行的国家认为粉色是比较男性化的颜色，因为“粉色是稀释的血液颜色”。

1729年，天主教宣布粉红色为神职人员用于礼拜的颜色。但原因是富有的贵族把旧衣服捐给了教会，包括粉红色的布料，教会必须找到合理使用这些布料的方法。

20世纪第一次大战后，用红蓝区分性别开始流行。但在某些场景中，浅蓝色对应女性，粉色对应男性，粉色不被认为是女性专属。

学者jo b. paoletti专门研究过“美国用粉色和蓝色来区分男孩和女孩”的现象。在他看来，两性对粉色的反应差异并没有明确的科学依据，而是商品制造商为了吸引更多的消费，增加销量，用颜色来区分商品。

于是从20世纪开始，商品经济开始席卷，消费主义开始吞噬一代又一代的消费者，粉色逐渐成为女性的代表色，带有刻板印象。

但是随着传统的粉色定义受到挑战，估计这种颜色以后也不会用来表达“少女心”了。当时估计“用粉嫩色的精致包装吸引年轻女性”的招数是行不通的。

当然，粉色并不是从红色变成浅色那么简单，不同色调变化演变而来的粉色可以给人完全不同的感觉。总的来说，人模仿的越来越快，审美能力没有太大的变化，但观念总是在变。

我在这里想补充的一个冷知识是，京剧脸谱的色彩使用规则中，粉色表示衰老，代表角色是廉颇。