腾讯亮出最后底牌！微信突然甩出杀手锏

关注：98 发布时间：2021-08-19 18:46:50

回顾微信的历史，我们突然发现，在这个信息传播的时代，每天都有上亿人用手机浏览自己需要的各种信息，每天都有上亿人用社交软件微信进行联系和交流。当我们把注意力从历史画面转回，我们发现，今年9岁的微信，尤其是微信账号关注的图形内容，正在向tik tok、而微信却没有把握住稍纵即逝的良机，以至于微信公众号逐步被替代，日渐没落，更加凸显了微信在短视频流量池入口的缺失和短板。aauto faster等社交应用引*的短视频转变

尺子好，一寸短。腾讯的短视频微视几乎与tik tok和aauto speeter同时起步，然而令马化腾没有想到的是抖音、快手已经遥遥.从的头条中诞生，tik tok已经超过4.8亿活跃用户，aauto speeter也超过3.4亿用户，腾讯的微视用户勉强超过1亿。曾几何时，腾讯在社交、娱乐、游戏、支付等领域战无不胜。可以说是的，但是面对短视频新贵抖音，快手的崛起，却束手无策，无可奈何。

在这场短视频流量的入口之战中，tik tok和aauto遥遥，成为微信的强大竞争对手，微信的地位正在受到影响。事实上，这些年来，腾讯在短视频上付出了很多努力，不仅投资30亿支持微视短视频，还聘请李易峰、zray、黄子韬等名人代言，但收效甚微。微视始终不能脱颖而出，反而被甩得连抖音、快手的背影都快看不见了，腾讯在短视频上败了，真的是一败涂地，腾讯终于急眼了，不再等待。

比较后，马化腾突然甩出杀手锏，把微视和微信合并，上线了微信“视频号”，用微信10亿量级的用户做依托，再次在微信上发力短视频，这也许是腾讯亮出的比较后底牌了. 2月底，微信微信账号推出视频测试门户。头像可以看到微信账号发布的所有视频；手机微信app突然完全更新，比较让人耳目一新的是微信“视频号”的推出。上线“视频号”的目的很明确，那就是要用10亿级的用户量倒流，助推微信“视频号”再次崛起。

视频号是什么，简而言之就是人人都可以创作和记录生活的平台，只要会拍照就能做到人人可以创造。用户可以通过发布60秒以内的视频、9张以内的图片，随意分享生活和创作，既可以了解他人，也可以了解，随时随地拍摄的小视频和图片可以自动转发到朋友圈中,不仅在微信微信账号上复活了大量粉丝，还利用短视频流量门户的用户数量，让微信视频号成为真正分享生活的平台。

目前视频号还处于内部测试阶段，相关的推荐算法、模板、场景、道具等等都还很不完善，尤其是推荐算法的改进是必要的。张小龙对算法推荐有自己的想法。她一直希望通过社交元素优化算法，既让用户看到自己想要的，又让用户看到外面的。不得不说，做到这一点真的很难。但是也只有这样才能让“视频号”产生足够的吸引力，产生繁荣的内容生态，彻底弥补微信曾经缺失和失误的一环。

从目前来看，微信一直倡导的是普遍受益的理念，是这种理念的延伸，每个人都可以创造。微信本身拥有12亿用户和10亿国内用户，是一个巨大的流量池，在用户数量上远远超过tik tok和aauto，但微信不需要刻意积累和扩大用户。如果微视真的帮不上忙，我们怎么给微信机会把社交和短视频合二为一，一旦腾讯的这一设想成为现实，将社交、支付、图文、短视频、小程序等功能集于一身微信将会更加。

这一次，马突然使出杀手锏，重重一击，不仅挽救了短视频的失败，更重要的是，微信的社会地位被严重削弱。微信本身就具有完整而强大的生态体系，这里聚集了从企业到个体的12亿用户，可以说未来将会是一个、全新的短视频平台，这里的基因和土壤也必将孕育出全新的内容。

不得不说马化腾也没有退路了，这是对标抖音快手的比较后底牌，马化腾使出微信10亿用户的杀手锏，还能挽回腾讯短视频的败局吗？我们拭目以待。

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