营销模式有哪些

关注：95 发布时间：2021-08-25 08:32:40

不同的学者对营销模式有不同的分类。如果你想了解更多，我可以给你一个大概的梳理：

黄紫红(2008)认为主要有三种营销模式：竞争导向营销模式、关系导向营销模式和创新导向营销模式。冯(2008)提出并构建了基于顾客价值的战略营销模式。make johnson(2010)指出，一个完整的营销模式主要由三个主要组成部分组成。这三个组成部分是盈利模式、成本结构和客户价值导向。

菲利普(2010)指出，营销模式已经从市场导向转变为客户导向，强调了客户导向的重要性，并指出价值应该是营销管理的核心理念。企业的营销管理似乎侧重于研究价值、塑造价值、交付价值和传播价值。

张(2012)认为，要解决营销模式简单复制的问题，需要把握营销管理活动的本质。在探索营销本质的过程中，我们提出了“价值流”的概念，这是价值在营销活动中的运动过程，为营销策略分析提供了一个新的视角。在此基础上，提出了将价值流与营销组织结构相结合的“价值流拓扑”，构建了一个新的分析框架，即价值流拓扑框架，并总结了基于价值流拓扑的营销模式创新新思路。

张、李喜欢(2014)分析了大数据背景下的企业营销模式和特点，指出技术、组织营销框架和业务思维是企业营销模式需要克服的困难。指出大数据时代，企业的营销模式发生了变化，分析消费者行为的营销模式“aisas”变成了更常用于网购的“tsps”新模式。李(2015)以移动互联网运营商为例，分析了互联网背景下满足客户需求的方式，提出营销模式中的渠道是移动运营商联系用户、达成交易的关键因素。基于渠道，创新营销模式，建立体验式营销模式。

泰利(2015)从企业的角度，通过实例分析了单一营销模式和黄金促销营销模式存在的问题，提出了整合营销模式和“购买劳动创造互动模式”的新营销技术，以提高企业的管理效率，适应多变的市场。冯雪(2016)分析了大数据背景下电子商务企业营销模式存在的问题，并从提高大数据分析技术、增加客户线下体验、提高物流配送效率和创意推广等角度进行了探讨，提出了相关建议，为提高电子商务营销能力提供参考建议。程韶山和叶宁(2015)指出了营销模式升级的三大方向：客户驱动的营销模式升级、以互联网为中心的技术驱动的营销模式升级和资源驱动的营销模式升级。

总之，看看学术界，你会发现不同的学者基于不同的情况和背景，认为营销模式的方法和分类是不同的。

据我所知，到目前为止，整合营销的营销模式是被提及和认可比较多的！

整合营销理论是营销理论发展中具有里程碑意义的理论，也是当今比较流行的营销理论。其根源是不断增长的市场，不断增加的竞争对手和成熟的消费群体。

菲利普科特勒(philip kotler，2014)认为，企业中的所有部门都为客户的利益而共同努力，因此企业的比较终营销模式应该是整合的。这个整合应该主要包括两个内容。首先是业务协调。这里的业务包括企业不同的营销职能，如销售、营销、产品管理、售后服务等；其次，r&d部、市场部、生产部等职能部门之间的协调一致。

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