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市销率是什么意思啊

关注：91 发布时间：2021-09-12 15:48:51

股票投资的逻辑很简单，无非就是“高卖低吸”，但是在具体操作环节实施的话，交易起来非常困难。第一个问题是如何判断股价何时高何时低。

企业内在价值的评估已经成为股票投资的关键环节。市场上股票估值的方法很多，市销率估值法就是其中之一。

01市场销售率估价法是一种常见的相对估价法

企业估值的方法可以分为两类：相对估值法和估值法。估值法通过对企业基本面的分析来估计企业的内在价值；相对估值规则通过与同类型企业的比较来衡量目标企业是否被高估。

市销率估值法属于相对估值法。作为衡量股票的指标，营销率等于企业总市值除以总销售额。一般营销率越低，公司股票的投资价值越大。

通过公式不难看出，销售率的核心是销售额，这也是符合商业常识的。企业不卖，就不盈利。那些做了漂亮的商业规划但销售率很差的公司大多是投资陷阱。

在我国，市销率指标可以帮助投资者淘汰市盈率较低但主营业务没有核心竞争力的上市公司，也是考察目标企业收入基础稳定性和可靠性的重要指标。

市场销售率估值法的几个优点

与市盈率等其他指标相比，市场销售比具有稳定性、可靠性等几大优势，不易被操纵。正因为如此，市场越来越关注市场，成为企业估值的重要方法。

首先，企业收入不太可能是伪造的。

做股票分析的投资者都知道，很多上市公司会通过操纵财务数据来抬高公司的股价。

在实践中，企业可以通过各种成本费用的调整来调整自己的利润，这样“补”的利润数据就很隐蔽，不容易被发现，容易导致投资者估值误判，投资踩坑。

相对来说，企业更难造假收入。要知道企业的收入是向国家征税的。企业要想调整收入，一方面可能面临较高的税负；另一方面，它很容易被税务部门或审计部门发现，这往往弊大于利。

所以考虑到造假的成本，企业造假收入更不划算，销售率的参考价值很高。

第二，市场销售比可以准确地对“不增加利润而增加收入”的企业进行估值

传统的市盈率估值方法存在局限性。当利润为负时，或者企业在不增加利润的情况下增加收入时，市盈率估值法就不起作用了。在这一点上，销售与市场的比率可以给出更有价值的估值。

市场上有这样一家公司，明明每年盈利水平低，估值高。市盈率不能解释这个问题。比如京东公司上市以来一直亏损，但为什么却受到资本的热烈欢迎？

如果从市场销售率的角度考虑，是很合理的。高估值正是因为京东公司的收益足够巨大！

京东公司利润水平不高的原因主要是因为京东公司一直在挖掘自己的“护城河”，投入大量资金建设庞大的物流系统和销售壁垒。一旦占据垄断地位，jd的复苏。com的销售净利润指日可待。

对于像京东这样的公司来说，收入足够大，牺牲净利润的主要目的是形成商业壁垒。市销率估值法可以更好地反映这类公司的价值。

03采用市场销售率估值法应避免的几个陷阱

第一，忽略成本，看销量。销售率有一个很大的缺陷，即不能反映成本结构的差异

如果公司的“薄利多销”是为了抢占市场，抢占垄断地位，这样的经营策略还是可取的；如果公司“增加收入而不增加利润”，只是为了短期销售，那么这样一个有远见的公司就不值得投资。

第二，比较不同行业之间的销售率。不同行业的营销率差别很大，跨行业比较没有意义。如果拿银行业的营销率和餐饮业的营销率做比较，是无法得出有价值的结论的。

从这个角度来看，市销率估值方法也有局限性。只适合同行业比较，参考目标公司和同行的销售情况判断目标公司股价是否被高估。

第三，一些行业不适合采用市场销售率估值法。一般来说，销售率更注重销售规模。在大规模市场中，通过比较各自企业的市场份额和销售情况，可以更好地判断企业的估值。

但有些行业不适合市销率指数估值。比如医行业，医细分太多，不同企不直接竞争。企业都很难在所有细分领域占据优势。所以单纯从销售规模来衡量企的价值是有失偏颇的。

综上所述，销售市场比是企业估值的重要方法之一，具有客观、准确的优点，且不易造假。然而，在使用销售与市场比率估值方法时，我们也应该避免忽略成本和跨行业比较的陷阱。

投资股票时，会参考目标公司的市场销售率吗？欢迎留言讨论。

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