微信史上最狠最大规模的一次封禁

在禁止个人号码操作工具和沉迷打卡后，微信上周升级了微信外部链接内容管理规范，列出了更严格的禁令。现在群里打开熟悉的拼多多和京东的链接，跳过的页面变成了“停止访问此页面”，说明该网页包含诱导分享、关注等诱导行为。

(一些活动页面现已停止访问)

不亏的不是微信，攻击自己家的人也这么叫。除了拼多多，腾讯新闻、京东、微视的部分裂变分享活动页面也被直接封禁。

(微博网友评论)

网友在微博大喊：“禁令好，朋友圈干净！”互联网运营商看到这些禁令规定都瑟瑟发抖：“你是怎么在年底拉完新kpi的？"

这次微信主要被禁的游戏包是括头像标识、好友砍价、好友助力、利诱、宠物养成,它是目前市场上主流的社交裂变游戏。和朋友团购就能免费拿到货？帮朋友赞，领现金奖励，却只app？网上种树养鸡赚钱？这些现在都不允许。只要用户举报，被禁止的概率极高。

微信管理规范的这些升级，都是针对近期频繁干扰微信用户的游戏性。

(“国庆换头像logo”)

国庆期间，很多不知名的微信账号依靠信息差在用户头像上加国旗，拦截微信搜索流量门户，收到了一大批粉丝。双十一快到了，微信群和朋友圈充斥着各大电商应用的赞、帮、养宠物等变相营销活动。微信新规则一出来，各大电商平台就融合了不少。

朋友圈是微信的底线

众所周知，比如微信的本质是建立在“社交”的基础之上的，而社交的乐趣在于“好玩”和“自我展示”,和朋友讨论一个话题并分享他的“有趣”属性是很有趣的。

但这种短而快的诱导营销活动，弱化了微信想要保留的“社交”属性，更多的链接被分享，会让人陷入“我把你当微信好友，你却把我当私域流量”的尴尬氛围。

这种方式对创意内容的输出影响很大。既然我们可以通过从事活动来赚钱，那么我们就可以以大概拉每个人的头要花多少钱的准确度来完成用户的增量。谁愿意花大力气在微信圈制作有趣的内容？

社交地盘先想用户所想

微信禁止利诱打卡，可以说盖过了很多小公司新的、裂变的运营策略。但是，这次打开朋友圈，我们可以清晰的感觉到，打孔卡的分享有很多缺失的环节。

微信严厉打击利诱、群发等这些活动，既避免了虚假金钱利诱可能给用户带来的损失，又合理控制了社交圈子中营销活动给用户带来的中断。

放长线钓大鱼

微信在运营过程中也承受着收入的压力。从腾讯2019年运营收入的构成可以看出，网络广告收入较2018年有所下降。当企业选择在微信做低成本的裂变营销时，微信在线广告的利润空间必然会受到挤压。为了避免对他们广告利润的影响，选择打击这样的裂变是合理的。

另一方面，小程序也是微信下一步布局的重点。现在微信的小程序已经成熟了。微信会清理一些溢出的外链，推动更多企业开始进入小程序领域。在不久的将来，小程序势必成为企业做用户触达、线上交易、获客裂变的重要阵地，因此对能够侵蚀朋友圈、微信群的利诱型外链的清理就显得很有必要。

做“老实人”，玩合规活动

微信已经封杀了很多含有利诱、文字内容与行为后果不符的链接，很多都是腾讯自己的兄弟，比如京东、拼多多。但是对于企业来说，营销活动一定要在微信上做，不做是不可能的。目前微信中依然还在做利诱裂变的企业营销内容紧急替换成了这几种方式：小程序跳转、口令跳转、海报扫码。

(很多企业面对新政策调整了内容形式)

微信规则调整以来，京东等电商平台裂变式的活动载体从网页版变成了小程序，跳转到app的一些小技巧也有所改变。在目前的微信规则中，小程序仍然被视为企业的私有领域，小程序的特点也决定了这种裂变活动不会被分发到朋友圈，而只会在微信群中传播。

以前流行的拼多多“免费砍价”改成复制密码粘贴，需要用户跳转到拼多多app，帮助朋友砍价。

让内容营销回归

内容和裂变剧一样有很大的探索空间，裂变剧很可能培养出一批“薅羊毛党”，但是好的内容往往会给品牌和谐产品带来持久的溢价能力。

双十一临近，大部分企业开始分销内容营销。比较近，杜蕾斯的创意h5又开始在朋友圈刷屏了。杜蕾斯并没有专注于通过利润诱导来转化销量，但并没有阻止其成为新媒体内容的标杆和行业领域的代名词。

高质量的内容本身就有盈利的价值。企业需要进一步思考广告与创意相结合，突破“没有人讨厌广告”的常规认知，依靠内容本身的溢价来实现自己的优质营销。

不管“私域流量”，真的out了

私域流量是指通过一系列营销活动筛选沉淀下来的垂直领域流量，不需要额外的流量付费，留存在个人号、社群、小程序中的企业私域流量还具有精度高、转化率高、价格可控的特点。

私域流量的建设包括四个步骤：邀请体验、聚合用户、筛选用户、促成转化，,无论是会员积分、会员礼物、新会员特惠还是高质量的推文，都是新用户聚合到私有域名流量池的有效途径。

(的小程序和会员积分制)

顺应这一大趋势，大企业和小企业都开始关注自己的私有域流量的构建。双十一活动期间，无数美容品牌主动送会员试衣，打造积分制。活动开始前，他们还频繁使用短信等手段提高销售转化率。

有的企业，包括、石等。线下推荐用户关注微信账号后申请试用，关注微信账号成为会员，这是门店的常态。这些企业在线私域流量中的会员系统和小程序接入系统也开始重点建设，从微信账号互动率和活动参与度来看，都取得了成效。

这一次微信整顿了外链运营，让企业在微信生态中裂变难以获得客户，但不是没有出路。微信外部链接内容管理规范 是整顿，也是一种引导，让企业去更多的思索不伤害用户社交体验的方式下获客，并提升活动的营销效率。