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深扒微博热榜停更一周背后的真实原因

关注：102 发布时间：2021-10-12 16:17:02

微博“黑天鹅”事件，跟搜索做了搜索的竞价排名后，“魏则西事件”是自然事件吗？

有区别。

同样是竞价排名，提供曝光度，但是花钱热搜是这样的：

首先，想买热搜的甲方向第三方公司下单，第三方公司用机器人账号刷话题，用热搜刷话题。

但是如果所有机器人都在讨论你的话题，那就太假了，所以甲方一般会买一些kol资源，和话题一起发到微博上。kol的选择原则一般是大v和小v，所以固山文化等一些公司会想出媒体投放策略，将自己的公司账号打折打包给客户。

比较后，真正的营销号出现在前几个地方，而后面的机器人账号看起来都是热点，其实是错的。

你觉得眼熟吗？是的，大部分刷上来的话题都是这样的。

仔细想想这个过程，微博参与了哪个环节？

号码

所以和搜索竞价排名比较大的区别就是微博赚的不是你刷榜的钱。它在热门榜单上的广告位标有“推荐”图标，这些位置都是给有年度合作的大客户的。

虽然没有直接的利益关系，但微博还是会严格管理热搜话题，但毕竟不像搜索那样把钱装进自己口袋里作恶。

但是，微博真的没有在这个过程中赚钱吗？

当然不是。前面提到kol合作发微博，所有有品牌信息的微博都发了，平台得选，也就是“微任务”。

微任务的比例以账号为准，但这个数字不低。而且这种kol组合如果成本太低就没有效果，至少要几万块才能看到效果。

这和苹果很像，虽然不做手游，但却是第三大手游公司，赚钱水平比较高。

所以，当然可以说微博监管不力，但这不是这次处罚的主要原因。

早在2014年，微博就培育了一个成熟的生态，让他们可以撒谎赚钱。在这种生态下，制造和曝光信息只是营销所需要的，而反过来，信息的屏蔽和删除也是一种巨大的需求。

已经解释过了，在买热搜这件事上，微博只要小心避开敏感内容就可以继续骗人赚钱，但是退出热搜删微博很容易踩雷。

得加钱。

以前如果你想删除平台上的帖子，可以直接去找编辑，然后他们会告诉你直接删除要多少钱，编一篇澄清稿要多少钱，或者包你更便宜。

但是现在模式变了。以xx财经为例。财经往往是黑稿高发的地区。有时候用春秋笔法随便做个稿子，可能会影响一家公司的股价，这家公司别无选择，只能花钱做公关。

只是朋友会说，你可以告他诽谤，理论上是真的，但现实操作起来很难。一方面有专业的专家可以规避法律风险。另一方面，整个过程和金钱精力的投入是很多的，平台和媒体都会被得罪，以后的麻烦也是无穷无尽的。

所以一般公司都会选择花钱来保安全。

以前这笔钱叫删稿费。xx财经以前删个稿子几千块钱，现在游戏不一样了。你要和他达成xx万以上的合作，才能提供删稿服务。这笔钱是公关费，和保护费没什么区别。

这是一种常见的商业模式，每个公关公司都很理解。

但是所有较大的企业基本都是向各大平台支付这个费用，每个平台的方式都不一样。他们中的一些人签订了年度合同。比如你一年给我发20个正面宣传稿件，我给你20万，其中一部分直接充值到广告主账户，一年内被广告消费掉。

一句话，平台就是骗人赚钱。

这次整改背后的主要原因，可能是某企业动用了巨大的公关力量，保护自己的声誉不受江家族事务的影响，干扰了网络言论传播秩序。

但仔细想想，微博其实只是一个工具。

今年3月19日，有报道称微博泄露了5亿多用户信息，后来证实属实。

后来在黑暗的网络交易平台上，卖家声称“有5.38亿微博用户绑定手机号数据，其中1.72亿有基本账户信息。”

调查记者只需12元就可以购买201条用户信息，这意味着你的姓名、电话号码、身份证、邮箱等信息被黑客剥离，低价出售。

微博当时也接受了采访。当然，回应是积极整改，全力保护用户信息安全，但5.38亿用户个人信息已经泄露，整改无法改变。

此外，微博上的广告也越来越多，比如治*秃顶的，薅羊毛的，卖各种神奇产品的。作为上市公司，为了数据好看，为了收益，微博在业务上大踏步前进，以至于长期肆无忌惮。

再停止热搜一周是很好的警钟，虽然对微博收入的损失并不大。赚钱不差，但是作为应用，微博要守住底线，不要“有钱说”。操纵舆论趋势当然可以赚大钱，但是很容易起到不好的引导作用。

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