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生意人赚钱难是因为缺乏资金还是缺乏营销

关注:63 发布时间:2022-02-06 13:13:01

商人赚钱的方式有很多,不同的商人要根据自己的特点选择合适的赚钱方式。商人只要遵纪守法,做正当生意,无论用什么方式赚钱,都可以用什么方式赚钱。但是,缺钱的商人可以抱怨缺钱,但是抱怨有用吗?

由于资金短缺,商人需要弥补资金短缺,通过其他方式赚钱。无论是传统实体店赚钱,还是电商赚钱,都离不开营销。不管现在电商怎么说“去营销”,不懂得通过营销做生意的还是商人。

不懂营销的商人自己想:同样的产品,懂营销的商人可以卖的更高,卖的好,不懂营销的商人即使卖的很低也卖不好;懂营销的商人的产品销量,不懂营销的,卖产品相对困难;懂营销的商人烧钱少,不懂营销的商人只能靠烧钱卖产品;自行车共享靠烧钱做市场。结果如何呢?炸先上市,后大力推广。商人要想改变卖产品赚钱难的局面,就必须懂营销,懂市场。

事实上,阿里巴巴、小米、三松鼠、华西子、袁琪森林等品牌的成功是营销的成功,而不仅仅是靠烧钱。

一、懂营销会让生意人更重视顾客研究,从而生意人提供的产品更适合顾客

很多商人认为做生意就是找好的产品,只要有好的产品就能赚钱。的确,商人更容易通过拥有好的产品来赚钱。但是,有的商人确实有好的产品,只是卖不出去而已!原因是什么?还是不懂营销。

商人要想把产品卖好,就要研究客户,研究客户喜欢什么功能。你喜欢什么风格的产品?你喜欢什么品质的产品?你喜欢什么样的产品?比如什么价位的产品等等。然后,根据顾客喜欢生产的产品的各个方面,让商家提供产品,是不是更好卖?

商人一定要改变先研究产品再研究客户的做法,但要先研究客户再研究产品。这也是营销的概念。

商家一定要重视对顾客消费心理和行为的研究,知道顾客想要什么,不想要什么。知道客户比较看重什么。但是放弃什么?这样就不用担心商人的产品卖不出去。

二、懂营销会让生意人更重视产品卖点挖掘,差异化让顾客对产品产生偏爱

不懂营销的商人,产品生产出来后,如果公司里有营销策划人,那么策划人策划再拿到市场销售是理想的;如果商人没有营销策划人,有的会让策划公司来策划,有的不愿意花这笔钱,自己策划好就可以拿到市场上去。

如果产品没有做好营销策划,产品的卖点没有挖掘出来,好的产品就会变成普通的产品,可以卖个好价钱的有价值的产品,没有价值只能卖个低价钱的产品。再说了,低价卖的产品不一定好卖。

卖就是卖的不一样。也就是说,商人要想把自己的产品卖好,就必须挖掘出产品的卖点。即使商家提供的产品和其他品牌的产品没有区别,也要想办法进行差异化营销,也就是找出区别。

如果商家能找出产品的卖点,产品的卖点就会形成产品的特色,有特色的产品就能树立产品的形象,这就可能形成消费者的偏好,从而快速打开市场。

空调产品的质量、功能、风格没有差别,但海尔的“永远的真诚”,美的“低至一夜的电”,格力的“好空调不需要售后服务”,各占一个小市场,瓜分空调市场。

三、懂营销会让生意人更重视市场研究,从而制订更有针对性的营销策略

如果商家不懂营销,不懂其他品牌的卖点是什么,就会抄袭其他品牌的卖点;其他品牌的产品无论卖什么价格都定价,或者为了扩大销量,价格比其他品牌的产品低。

商人不懂营销,就会出现这样的情况:有所谓的好点子,就搞一个推广活动,没有点子,就不搞推广活动;有钱就搞推广活动,没钱就不推广;看到同行搞促销活动,商人也会搞促销活动;其他品牌开展什么样的促销活动,商人也开展什么样的促销活动。

商人如果懂营销,首先会分析营销环境、消费趋势和变化,分析竞争对手,充分了解客户的消费心理和需求,并在此基础上制定营销策略。这样的营销策略对于商家的产品销售更有效,更有针对性。

商人如果懂营销,就会提前做好攻防战术。竞争对手进攻时,商家应该采取什么对策,是正面进攻还是侧面进攻,还是差异化促销?比如竞争对手进行价格促销时,商家是以价格战打,还是以服务促销?商人在江浙省开展促销活动,是也在江浙省开展促销活动,还是避开江浙省,在其他地区从事促销活动?

四、懂营销让生意人可采用低成本的营销策略,帮助生意人节省营销费用

为了增加销售额,商人可以选择许多营销策略。商家应该根据自己的营销目标、资金实力、产品特点和客户特点选择合适的促销策略。比如。客户购买产品的目的是为了过上健康优质的生活,所以商家不能采取降价促销的策略;商家为了追求低价,不能采取形象推广和服务推广策略。同样,商家为了打造品牌,也不能采取降价促销的策略。

商人采取的营销策略包括高成本和低成本营销策略。高成本营销策略适合有经济实力的商家,如免费推广、硬广告、活动推广、直通车推广、智能会展推广、明星和人才推广等。

低成本的营销策略,如软文营销、短视频营销、图片营销、故事营销、体验营销、口碑营销、内容营销、热点营销、事件营销等,更适合财力较弱的商家。低成本营销不仅成本低,还能树立商家的品牌形象,塑造产品的价值,更有利于商家的长远发展。

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