goodio歌帝

歌帝（goodio）品牌

品牌理念：魅力来自内在释放！

产品线：内衣、家居、t恤、短袖、背心、吊带、短裤、袜子。

价格链：29元/件到5858元/套

品牌定位：健康、舒适、雅致，献给注重内在魅力的成功人士

产品定位：高档、精品

终端要求：中高档商场专柜、专卖

产品战略：以“形象产品、基础产品、促销产品”相结合 ，以形象产品为主导，以基础产品和促销产品为两翼进行产品推广的新模式进行市场的创新推广；

一、“歌帝”品牌故事：

歌帝，源自时装王国意大利的卓越品牌，总部设于马拉内罗，由古蒂家族创立，“古蒂”以线条简洁明朗，设计典雅大方的纯手工全棉内衣，使人性的光辉得以自然流露，在意大利市场掀起了新一轮的经典内衣热潮。

古蒂的着装理念也随之被北欧社会品位高尚的时尚男士所接受。其典雅精练的风格让人们摆脱了繁复装饰的束缚，使人性之美在简洁流畅的线条中自由挥洒，释放其内心丰富的情感。

亲手创建“歌帝服装品牌”的古蒂家族依托“以人为本”的设计理念，设计裁剪符合时尚、高雅、舒适的服装款式。在注重创意设计的同时，对面料的要求也精益求精，专门针对内衣需求，开发研制了“体现绿色、健康、舒适”的针织服装面料。“古蒂”独特的设计原则，世代延续，特别在内衣领域因为其新颖的面料、人性化的设计响誉意大利时装界，获得了众多业内人事的好评。

goodio，出自拉丁语系，音译名称为歌帝，寓意的、成功的，并可引申为舒适的、自然的 歌帝—服务于那些品位高雅生活质量要求完美的成功人士，歌帝古典与现代有机结合的设计，简洁的线条中蕴藏无限创意，充分体现穿着者的个性及丰富内涵：优质的面料与一丝不苟的做工更使歌帝在某种意义上代表了穿着者的品位、身份和地位。

随着中国时装界与国际接轨，意大利歌迪国际发展有限公司于2002年5月与日资恒田企业合作，在中国大陆成立无锡歌迪服饰有限公司，共同推广“歌帝（goodio）”品牌，特别从意大利引进内衣精品系列，以国际比较新的时装潮流，装点中国内衣市场，倡导注重内在魅力的着装新理念。

二、歌帝在中国-----

通过5年的努力，歌帝内衣在中国市场已经晓有名气，特别是在上海、江苏、浙江、天津、东北三省一带已有近200家高档商场设有专柜专卖，现在：上海东方、上海巴黎春天、上海百盛、上海第一八百伴、上海新、上海一百、上海黄金广场、上海新华联、无锡新、无锡八百伴、南京中央、南京新百、南京山百、杭州百货大楼、杭州解百、合肥古井、合肥商之都、天津百盛、天津新、大连友谊、大连百盛、大连迈凯乐、大连商厦、沈阳中兴、长春卓展、长春欧亚、长春百货大楼、哈尔滨、沈阳、山西、山东等中高档商场都设有专柜专卖。

三、歌帝在中国市场的发展认识：

通过在中国市场的五年努力，对中国消费者的研究发现：

在中国市场的消费中，消费者的消费观念千差万别，有追求低价格的普通消费、有追求品味的理性消费、有追求高价格的虚荣消费、有看重促销的不理性消费；

中国内衣市场在营销模式上基本形成以下格局：1、以“三枪、宜而爽”为代表的长线经营模式，通过在各地商场设立专柜专卖，服务于工薪大众；2、以批发市场为渠道的普通廉价内衣经营模式；3、以“南极人、婷美”为代表的新概念内衣，注重新概念的炒作与成熟的市场推广；4、以“百富”为代表的国际知名品牌内衣，经终端来展示品牌文化的经营模式；同时，也有以“猫人”为代表的第五种营销模式，将国际知名品牌内衣重视产品与终端的经验，与国内概念炒作和市场推广结合起来；

通过对中国市场的研究和歌帝近五年的运作经验：我们的经营理念：打造中国内衣一线品牌，利用区域代理与公司自营相结合的方式进行有机的结合，通过对自营商场的管理促销经验对代理商的运作进行指导，在产品开发上，我们结合品牌定位由设计师对每一个目标市场进行研究，结合市场部人员的市场信息反馈，进行开发市场需求的产品，消费者接受的产品，代理商有较大的利润空间的畅销产品，有特色的产品连结合我们独特的促销推广模式，为中国消费者打造“物超所值”的商品，我们的产品为四季长线产品，为消费者提供一年四季的高档内衣享受。

四、产品特色：歌帝美芯绒大豆系列产品和歌帝竹天丝系列产品：短裤、短袖、背心、围巾、套装、精品礼品装来打造歌帝特色产品；我们利用优质的棉、棉莱卡、木代尔、羊毛打造常规内衣市场。

五、推广活动：在终端商场销售上，提供你具有竞争力的价格和优质的产品来竞争其他品牌，逐步提高市场占有率，通过有效的宣传来提高品牌的知名度，利用有效的促销活动来提升业绩。在过去的推广中我们成功的推广了：凉爽竹系列、美芯绒大豆系列、大吉大利本名年、歌帝在中国五周年的系列活动；在2008年我们将推广更有效的活动，推出特色、特价产品来确保代理商在商场的销售，推出适合不同市场的有竞争力的产品确保代理商的利润；。

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