资本追逐下的内容创业风口？

关注：24 发布时间：2021-08-17 19:33:30

从比较初的门户网站到后来的搜索引擎，再到如今广泛流行的移动社交平台，互联网基础设施日趋成熟和完善。当人们满足了衣食住行等物质需求，就渴望得到更高层次的精神体验和满足。

在这种背景下，近两年各大移动互联网平台上涌现出大量的内容创业者，他们通过提供高质量的内容聚集了一批粉丝，引起了资本市场的广泛关注。于是，一种通过高质量内容连接供需两端的新商业模式逐渐走向前台，将社会推向“内容为王”的时代。

头条号、一点点信息、每日快报、喜马拉雅fm、优酷土豆、二炮等各种创新内容平台不断涌现，催生了一大批内容创业者；与此同时，创新工场、经投、张高资本、鲸资本等众多资本投资公司在内容创业方面不断部署，也促进了该行业的快速增长。

移动互联网全面渗透

移动互联网的成熟发展和智能手机的全面普及，为信息传播创造了有利条件，降低了内容生产和消费的门槛。中国互联网络信息中心(cnnic)发布的41st 中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2017年12月，中国网民数量已达772亿，移动互联网用户数量占网民总数的97.5%。移动互联网和智能手机已经全面渗透到社会生产生活的方方面面。互联网基础设施的优化和完善，以及智能手机等制作工具的发展，推动了微博、微信、头条等应用平台不断完善平台规则，创新商业模式，为内容产业的发展提供了强有力的支撑。

用户消费需求释放

数字内容的大规模爆发也促进了内容消费市场的不断成熟。著名市场调研公司e marketer指出，中国内容消费者正在加速从传统媒体向数字媒体的转移，后者的内容阅读时间已经超过了传统媒体的总和。

同时，随着近两年来通过设置支付、奖励等功能对用户进行内容付费的不断教育，越来越多的用户形成了为自己喜欢的高质量内容付费的习惯。另外，面对海量、快速更新的内容，用户开始精准细分，推动了大量垂直细分的内容创作平台的出现。比如在新的内容创业服务平台列表中，越来越多的细分了“植物”、“风格”、“瑜伽”等内容标签。

传播结构的变革

各种新媒体的出现、发展和普及，打破了传统机构和媒体对内容制作和传播的垄断，逐渐形成了基于社会互动的内容精准制作和分发，从而推动了大众传播时代的到来。许多专业媒体人开始走出传统的制度体系，成为新媒体平台中细分的内容创作者；其他行业有特长的人开始在新媒体平台上制作专业内容，成为在垂直领域有自己专业优势的专业内容创作者。

传播结构的变化给内容生产者带来的巨大解放，有效解决了以往内容市场的供需错位问题，实现了优质分段内容与用户长尾需求的高效精准对接。同时，内容创作由专业垄断向专业制作转变，内容生态由单一向多元转变，促进了内容产业的快速良性发展。

由于各种移动新媒体平台的自然社交传播属性，获取内容头部位置的关键已经从以往的关键词搜索和竞价排名转向用户的认可和转发。在这种情况下，嵌入在社交中的高质量内容往往可以获得大量的阅读和转发，从而成为新的流量分布枢纽。

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