当前位置:首页 > 行业知识 > 综合

品牌名字怎么取

关注:97 发布时间:2021-08-27 10:49:51

你有过这样的经历吗,不断在纸上写下自己品牌的名字,却一遍又一遍的否定自己,抹去,重写?为了给自己的品牌起名,我花了一年时间才想出一个我觉得还可以的。那么,我觉得这种问题可能有一定的普遍性。

命名有十讲,我会从很多方面入手,让大家或多或少的能够识别品牌名称。但是,学习不能保证结果,知识只能引导你。能否彻底掌握,并比较终付诸实践,需要长期的训练和观察。

在开始这个内容之前,我必须说:起名别瞎胡来,一定要慎重并且认真,如果可以交给专业的第三方,那就索性交出去,毕竟专业的第三方可以给你多个选择,并基于专业知识和经验给到你满足市场需求的命名。

的主题正式开始:好的品牌名意味着什么?

——这个名字是为了让人记忆更快,甚至难忘。

不管我们小心翼翼的往前推进多少年,你能告诉我哪些品牌是比较难忘的,甚至是完全被遗忘的?

根据我的年龄,我将告诉你我的答案:

1980s

可口可乐

当然,可口可乐的中文名并非诞生于80年代,但可以说,正是在这十年,我们才开始了解并接受这种风靡的饮料。

1927年“可口可乐”进入中国时,它有一个尴尬的中文译名“塔德克啃蜡”。以其独特的口味和奇特的名字,产品的销量可想而知。

20世纪30年代,负责拓展业务的可口可乐出口公司(coca-cola export company)在英国出版了一份报纸,收集中文译本,奖金350英镑。英国留学学者蒋易从泰晤士报得知消息,以“可口可乐”的译名提出申请,被评委采纳。

可口可乐中文译名——英国学者蒋易

“可口可乐”是广告界公认的比较佳品牌。它的中文译名是——。既保留了英语音节,又体现了“好吃,开心”的核心理念。更重要的是,简单明了,朗朗上口,好讲。

我个人认为可口可乐这个名字赋予了这种饮料一种它的英文名字中所没有的“快乐”基因,音译过程中选择的汉字通俗易懂,极其有利于交流。

命名策略:以意境为出发点,以映衬产品的使用环境或使用状态的方式命名。

白猫

这样一个品牌名称比较大的好处就是,即使你没有见过这个产品,也可以通过它的名字来思考它的形象。

从1962年到1985年,白猫先后推出了高泡洗洁精、白猫洗洁精、国内第一批含酶洗洁精、白猫品牌超浓缩洗洁精。

1985年11月,第一瓶液体洗涤剂——白猫牌洗涤剂在上海诞生,蓝盖白猫头白瓶占领中国厨房数十年。2001年,白猫洗涤剂成为中国洗涤剂行业的第一品牌。

白猫的经典蓝瓶曾经统治着我们家的厨房

这个品牌,我相信,一定是一个干净的品牌,占据了80后父母的头脑。我还记得爸爸经常在我衣服上出现油渍的时候说的话:用白猫试试。

命名策略:功能和结果导向,并用已存在的动物进行形象结合。

1990s

我对娃哈哈的印象大概都是广告结尾顺口溜“娃哈哈果奶”,除了味道。这个名字有多好听?

我觉得这是一个正在学说话的婴儿能记住的名字,因为太简单太可爱了。

至于这个品牌的管理,就不在本文展开了。娃哈哈单从命名的角度,试图从自身产品受众的角度,占领孩子的认知心理来拓展市场。因此,有针对性、适应性地为这群人取名字就成为比较重要的命名策略。

命名策略:命名迎合特定消费群体的审美偏好,辨识度高

海飞丝

p&g的化妆品可以本地化到什么程度?

我举个例子:有多少人在国外超市看到head双肩而没有意识到是head &双肩。

海飞丝的本土化策略让这个有着外国背景的品牌深入人心,海飞丝的命名与去屑这一主要功能有着良好的道德联系。原英文名的意思是头和肩。其实直接受头皮屑影响的部位是头肩。当然,中文名字不能从这个角度出发,所以从瓶子的海洋蓝色出发,给它定位命名,会带出一种优雅、敏捷的感觉。

不得不说,其他p&g洗发水也以同样的方式制定了同样的目标市场本土化品牌战略,并且都取得了巨大的成功。

命名策略:创意驱动,设计发挥张弛有度、不失主体,艺术气息浓厚,利于构造格调。

2000s

淘宝

8704459 bdb 0387 e 62 a 68 fda . png " data-original=" https://p 5 . itc.cn/images 1/20201008/87 ea 3 f 78 e 8704459 bdb 0387 e 62 a 68 fda . png "

进入新世纪,电脑和汽车逐渐进入普通人的家庭,越来越多的科技电子产品进入我们的视野。

我把其他的品牌都去掉了,只推荐了这个,原因很简单,这十年电商从来没有这么接近过我们。

在此期间,有joyo.com和dangdang.com等电子商务网站,但许多人的第一次淘宝购物是他们一生中的第一次网上购物体验。尽管易贝是在易贝的帮助下进入国内市场的,但它还是被淘宝打败了。

命名策略:直接以品牌提供的服务结果为出发点,直截了当地让消费者理解这一品牌对自身可能产生的价值。

2010s

滴滴

这是移动互联网完全侵占人们生活的十年。在此期间,许多品牌开始占据消费者的头脑,成为特定领域人们的比较佳选择。

滴滴就是一个很有代表性的案例。命名方式也是从乘客和司机的角度。比较后,这个拟声词用来给它的品牌命名。如果我们现在分析一下,它几乎实现了一个好品牌梦想的所有命名点。比较终也达成了品牌名动词化的目标。

命名策略:直接反映产品的功能或特色,吸引力强,比较终动词化。

名字是为了更好的体现品牌的性格,让我们在第一次听到名字的时候就能想象出产品或者品牌,而这样的想象是有关联的。我们也会在后续文章中从品牌命名的不同角度分析总结规律和经验。

比较后,也欢迎您关注dbbc推出的“十大品牌”。让我们在品牌创建之初就拥有丰富的品牌资产。

如此说来,好的命名难道不是为了节约传播成本吗?当然在这一前提下,好的品牌命名也一定是能表达品牌内在 dna 的。

玩具公司名字大全

华为健康秤关联的app叫什么名字

华为运动健康,我手机是华为的,所以买的时候带了华为健康秤软件

三只松鼠猪肉脯有个胶囊包装的是什么东西告诉名字好吗

那是我小时候吃的零食,童年的味道,忘了叫什么了。

格力冷风机请问什么app来控制冷风机,软件名字叫什么

刚收到机器,太吵了!你知道,我住在主干道的前排。如果晚上开窗睡觉,偶尔会路过车。但是,第二小的冷风扇可以形成连续的声音,也就是比较小的档位。我也可以在关单玻璃窗的时候遮住路过车的声音。比较后不忍心关掉机器,才发现自己已经被炒到耳鸣了。甚至我的耳鸣都可以不用关机就能掩盖。

小米迷你音响可以修改小爱同学的名字吗

目前无法更改调用指令,等待系统升级。以后可能会有变动指令。

添晴折叠雨伞背景音乐叫什么名字

一个人用正好,伞外缘平,侧风雨未必能挡得住

猜你喜欢

  • 冬天静电太强怎样办

    冬天静电太强怎样办81人支持

    1、扶壁卸料方法人体之所以会受到静电的干扰,主要是由于体内静电的积累,在接触金属或其他带电的人和物体时突然释放出来,产生触电的感觉。所以,如果不想被电击,就要在活动前主动通过碰壁释放静电,这样就不会再因为碰到其他物体而被电击,或者在活动前用手互…

  • 男人离婚后多久最难熬

    男人离婚后多久最难熬82人支持

    刚结束一段婚姻,我觉得当事人会很痛苦!我们都说分开的时候可能会去想对方的好与不好,有时候会陷入负面情绪。所以现在不是开始新恋情的时候,而是是否从内心走出初婚,走出上次婚姻…

  • 上海新版社保卡怎么办理

    上海新版社保卡怎么办理83人支持

    外国人可以在上海办社保卡吗?1、政策相关2018年1月之前,社会保障卡(医保专用),通常称为医保卡,是外国人用来缴纳社保的。2018年1月以后,随着《上海市社会保障卡管理办法》的修订,…

  • 女生恋爱厌倦期

    女生恋爱厌倦期54人支持

    据相关统计,90%的夫妻和情侣都会不可避免地经历情感上的厌倦,这是正常现象。感情累了就迫不及待的分手,开始下一段恋情,毫无疑问又要面对恋爱期之后的累期,这是重复同样错误的恶…

  • 提车注意事项以及验车的步骤

    提车注意事项以及验车的步骤24人支持

    我相信,当许多车主买车的时候,最开心的一天是他们去4s商店买一辆花了很多钱等了很久的新车回家。但是,此时的意气风发不能忽视新车的检验。这并不意味着新车没有问题。需要知道…

  • 微信怎么添加银行卡

    微信怎么添加银行卡95人支持

    微信绑定银行卡前,需要将我的银行卡发送到对应的银行,启用快捷支付功能,无需开通网银。下面详细介绍微信如何绑定银行卡1.——开微信,——开我钱包2.点击银行卡(如下图)。3.点击…

  • 迪奥888是什么颜色

    迪奥888是什么颜色15人支持

    dior888因其特殊的色号,俗称“rich color”,在一开始就很受欢迎。这个色号比较橙红色。如果在薄涂应用,橙色会更明显,如果应用得更厚,红色调会更多。个人觉得这个颜色比999更青…

  • 为什么各大电商要抢着卖菜?

    为什么各大电商要抢着卖菜?25人支持

    有什么办法可以减少对供应链的剥削,让产品以尽可能低的价格直接交付给消费者?这其实就是社区团购在做的事情。前段时间各大电商平台在社区团购中恶战,抢了小商贩卖菜的饭碗。所…

  • 微信运动查到对方位置

    微信运动查到对方位置50人支持

    微信有自己的定位功能,很多朋友都不知道怎么用。今天就告诉你,点一下就能知道对方的位置,知道哪里人多!对方位置信息经常三五个朋友一起出去玩,但是对路况不熟悉,人多的地方容易走…

  • 微信自动回复怎么设置

    微信自动回复怎么设置86人支持

    微信自动回复需要第三方工具的帮助:首先注册一个智能客服机器人账号,创建一个自己的机器人。如何让个人微信收到消息后自动回复?最简单的方法是——你需要设置一个欢迎信息。当…

  • 网络推广有哪些方法

    网络推广有哪些方法15人支持

    没有最好的,只有对的。推广要根据自己的行业特点和自己的预算来衡量。推广方法的简要总结可以作为参考。b2b和分类信息平台(关键词推广)b2b和分类信息平台是目前中小企业流行…

  • 变废为宝的项目

    变废为宝的项目48人支持

    随着生活水平的提高,在享受生活的同时,身边丢弃的物品越来越多。比如宽松的袜子,破旧的衣服,醉酒的酒瓶等。有时候扔掉很可惜,但是只要你动手能力强,心胸开阔,就不用扔掉。下面我们…