美柚和大姨吗哪个好用？

市面上诞生了很多女性健康管理app，但比较终deus ex和美柚占据了主要市场份额。未来女性健康管理领域的“霸主”是谁？是“吞并”还是“共存”？目前似乎没有定论。

初期社区战：美柚率先由工具向社区转型

探讨这个问题，首先要了解行业目前的一般发展模式。目前女性生理健康移动领域主要采用“工具社区电商平台”的模式，以记录和预测生理数据为基础，依靠社区运营增加用户粘性，然后围绕用户行为深入挖掘女性需求，通过电商平台实现，推出更合适的产品和服务。美柚和大姨妈也不例外。

现在如火如荼的美优，2013年4月正式上线。由厦门美友信息科技有限公司研发，专注于服务女性。公司以月经管理工具为切入点推出“美优app”，进而开发出符合女性成长过程和生活需求的子产品“柚子宝贝”和“柚子街”，为女性的整个生理周期服务。行业先锋，大姨妈，2012年正式上线。成立之初取名“大姨妈”，直到2017年才正式更名为大姨妈。

同样的盈利模式和发展方向，一年后创立的美优，比大妈盈利早。原因是美优不仅整合了行业内各企业的优势，还率先将“工具”转化为社区。

客观来说，一个企业如果仅仅依靠“纯经期管理”的功能，是很难成长起来的。毕竟女性一个月只有一次月经期。纯月经管理功能对女性吸引力太大，很难提高用户粘性。纯月经期记录app和淘宝等软件相比如何？不仅如此，大姨妈上线后，各种月经管理软件层出不穷，市场竞争激烈。

这种情况下，美优以月经管理功能为切入点吸引用户，以“其他圈子”的社群为核心优势提升用户粘性，从而杀出重围，比较终进入电商实现流量。根据必达咨询的数据，2018年上半年，美优月用户数排名行业第一，3916.2万；而行业先锋大妈的月用户数是第二位的，有2784万，其他手机女性健康应用的月用户数和前两位的差距也是很大的。

这样，美优率先完成了“工具社区电商平台”的盈利模式建设，并与“数字营销”板块形成了自己独特的业务闭环。但随着人口红利的消失，以“流量”为重点的企业发展速度大幅下降，以“社区”为核心的这种商业模式的弊端开始显现，行业面临新的挑战。

后期转型战：大姨妈转战ai医疗，美柚继续社区电商

这个挑战首先体现在美优身上。根据trustdata发布的2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告，国内女性健康用户数量从2017年7月的692万增加到2018年6月的2253万。在爆款式增长的背后，女性健康管理市场有着良好的发展前景。但是，即使行业市场潜力巨大，美优app独立设备数量的月度增长却呈现下降趋势，让人不禁要问：美优到底怎么了？

答案在于发展方式的不同。具体来说，姨妈更注重“用户服务”方面，企业的发展方向是从工具app到硬件r&d和制造。与美优注重流量的泛女性经济发展不同，姨妈选择让垂直领域的女性健康管理服务更专业。

早在2013年，舅妈就表明了要发展成为五金r&d和制造业的意向，这一点被“汤臣边检”等企进一步证明。之后用了三年的时间，开发出了拥有国家二级医疗器械证书的专业医疗智能硬件，并以此证书作为进入新领域的敲门砖，从而进入了女性移动医疗领域。

以流量为导向的柚子，虽然以巨大的流量强势切入电子商务领域，但是h

而且美优还有竞争力不足，缺乏创新的缺点。相比之下，一个阿姨，也是女权公司，会让你在健康管理方面觉得自己是个人，而美优则强调自己是女人。

用国内外的事情很难在柚子上有大的突破，而且随着女性健康管理市场同质化的进一步加强，用户在使用上会进入枯竭期，受众选择会转向能提供更好服务的公司。在这种情况下，如果美优不能在女性健康管理方面提供更好的服务，反而选择继续更加专注于电子商务，这样会流失大量用户，大大降低用户粘性。根据关彝千帆的数据，2018年10月和11月中旬，美优的月居住人数连续两个月为负数。

说到底还是经济基础和意识形态造成的差异。姨妈用户更注重母婴、健康、医疗、旅游，财务属性强，消费能力高；美优的用户目前集中在三四线城市，也说明不同用户对企业转型有一定影响。结果阿姨选择了一条和美优完全不同的路。虽然过程坎坷，但企业完成了初步转型，进入了新的发展阶段。

trustdata发布的2018q3中国移动互联网行业发展分析报告显示，2018年第三季度女性生理健康市场以大周期为主，mau行业占比超过40%。另外，2017年10月至2018年9月，从行业用户粘性增长趋势来看，大姨妈呈现整体上升趋势，2018年增长全行业，今年9月更是高达33%。

即便如此，移动医疗领域仍然存在很多问题。

全新道路、全新挑战，大姨妈下一步当如何？

据统计，目前中国网民数量已达7.72亿，其中女性网民占47.4%，近一半是“她的经济”崛起的基础。到目前为止，女性消费在网络经济中的地位不容低估。

易观国际发布的2018中国互联网家庭健康管理白皮书显示，2018年1月，女性占中国健康领域人口的60%，女性作为家庭中的“健康管理者”，会更加关注健康。而且根据白皮书预测，2018年中国互联网健康管理行业规模有望达到954.16亿，2020年后市场将进入快速发展期。

对于医疗卫生转型领域的大姨妈来说，是一个前所未有的机遇。但由于种种原因，医疗领域在“数据应用”、“数据安全”、“与医疗机构和医生对接”等方面仍存在诸多问题。在此，笔者总结了以下问题及对策：

首先，在数据应用方面，要加强数据采集和分析的开发和集成。

大数据时代，数据挖掘不仅仅是技术的应用，更是数据思维的建立。在卫生领域，数据因人而异，需要专业团队分析数据。如果不能有效地获取、使用、共享、协调和连接数据，就会造成数据浪费。数字化不等于数据化，计算机不能代替以人为本的思维和分析。因此，企业应加强系统的开发和数据集成，提高数据分析能力，进行更加合理和人性化的数据统计和预测，实现基于客户至上理念的健康管理目标。

其次是数据安全问题。

为了发展移动医疗，保证用户医疗数据的安全和隐私是一个必然的课题。但目前国内相关领域的法律政策还存在较大差距，用户数据保护略显薄弱。这就要求企业在使用数据获取利益时，明确自己收集的数据是消费者授*的，消费者可以自主决定数据的授*范围。当消费者拥有了对数据的控制权，了解了数据的用途，就会推动app更好的发展。

比较后是企业和医疗机构的联系。

想做移动领域的健康管理，打通医疗机构是比较重要的。而我国医疗机构相对封闭，说明一家的数据不会被另一家直接使用。如果不跟他们打通，患者去就要重新采集数据，这和移动医疗的便利标签是冲突的。因此，如何将数据传输到医疗机构，医疗机构也信任这些数据，成为移动医疗发展的关键。

综上所述，女性健康管理市场未来的发展潜力是巨大的，但仅仅通过实现流程来支撑企业的长远发展是不够的。当用户数量接近饱和时，企业要重新定位、细分、细化，比如大妈们对女性移动健康管理的探索。期待未来中国女性健康管理市场的变化！